Pesquisa realizada em seis países revela que 26% dos fãs de esportes frequentemente não conseguem decidir onde assistir a jogos específicos, em meio à fragmentação entre canais e serviços
NOVA YORK — 1º de setembro de 2026 — A Gracenote, divisão de inteligência de conteúdo da Nielsen, divulgou hoje seu relatório global de 2026 sobre fãs de esportes, intitulado “Home Screen Advantage”. O estudo destaca um forte paradoxo no consumo de esportes: os fãs se beneficiam de mais opções de programação, mas a fragmentação entre canais e serviços tornou mais difícil encontrar os eventos ao vivo que lhes interessam. Vinte e seis por cento dos entrevistados afirmam que sempre ou frequentemente não conseguem identificar qual canal ou serviço transmite um evento específico. A tela inicial da TV poderia ser parte da solução: 85% desejam que ela exiba os próximos jogos e competições de seus times e ligas favoritos, juntamente com informações sobre onde assisti-los.
Essa lacuna de descoberta é ainda maior entre o público mais jovem: 36% dos entrevistados com idades entre 18 e 34 anos frequentemente não conseguem determinar onde assistir aos esportes que desejam. A pesquisa na internet também pode não ser suficiente. Mais de dois terços a utilizam para localizar a transmissão, mas 32% dos entrevistados nos EUA afirmam que os resultados sempre ou frequentemente carecem de informações precisas sobre os jogos transmitidos localmente.
A pesquisa também aponta uma oportunidade comercial para os provedores de mídia: 68% são assinantes de pelo menos um serviço devido à sua oferta de esportes, e metade provavelmente assinaria outro para ter acesso à sua programação esportiva preferida.
Para avaliar o interesse em uma experiência de visualização mais unificada, os participantes da pesquisa tiveram acesso a uma demonstração personalizada na web, desenvolvida pela Gracenote On Sports. A interface reunia grades de programação em tempo real — tanto linear quanto por streaming —, opções de visualização em diversos canais e aplicativos, estatísticas dinâmicas e links diretos para conteúdos disponíveis em várias plataformas. As respostas da pesquisa destacaram três benefícios claros de reunir esses recursos:
- Maior facilidade de localização: 91% afirmaram que a centralização das informações esportivas, incluindo onde assistir a jogos específicos, facilitaria a localização dos jogos e eventos que desejam.
- Experiências mais personalizadas: 67% demonstraram interesse em calendários e estatísticas personalizados de acordo com os times e as ligas que acompanham.
- Menos tempo gasto com buscas: Mais de 45% afirmaram que uma programação esportiva centralizada lhes pouparia pelo menos cinco minutos ao procurar um jogo ou evento.
“O conteúdo esportivo conta com uma base de fãs forte e apaixonada. Times e ligas estão criando mais formas do que nunca para que os fãs se envolvam, mas os espectadores ainda têm dificuldade para encontrar jogos ao vivo e outros programas esportivos entre os diversos aplicativos e serviços disponíveis atualmente”, disse Trent Wheeler, diretor de inovação de produtos da Gracenote. “Ao reunir calendários de jogos, informações sobre onde assistir, melhores momentos e muito mais em uma única experiência, as plataformas podem simplificar a descoberta de conteúdos esportivos, diferenciar suas ofertas e proporcionar aos clientes um verdadeiro lar para os esportes que eles amam.”
O entusiasmo pelos esportes vai muito além das competições ao vivo. Entre os entrevistados, 77% assistem a programas relacionados a esportes além dos eventos ao vivo, enquanto 38% preferem os melhores momentos aos jogos completos. Esse interesse oferece às plataformas mais maneiras de manter os fãs conectados antes, durante e depois do jogo.
Por meio de uma única API, o Gracenote On Sports reúne dados esportivos, metadados de vídeo, programação, links para assistir e imagens de mais de 75 modalidades esportivas e 340 ligas em mais de 50 países. Os IDs da Gracenote, duráveis e portáteis, ajudam a criar continuidade ao vincular times, ligas e eventos a transmissões, opções de visualização e programação relacionada. Juntos, esses recursos alimentam hubs esportivos unificados que orientam os fãs para a cobertura ao vivo ou gravações e apresentam destaques, análises, documentários e muito mais.
Baixe o relatório completo, “Home Screen Advantage”, para conhecer as conclusões detalhadas por país e faixa etária sobre como os fãs descobrem os esportes, o que influencia as decisões de assinatura e quais recursos da tela inicial são mais importantes.
Metodologia
A Pesquisa Global com Fãs de Esportes da Gracenote de 2026 foi realizada on-line entre 29 de junho e 8 de julho de 2026, com 3.000 adultos na Austrália, no Brasil, na Alemanha, no México, no Reino Unido e nos Estados Unidos, com aproximadamente 500 entrevistados em cada país. Os participantes deveriam ter 18 anos ou mais e assistir a esportes na televisão.
Sobre a Gracenote
A Gracenote é a unidade de negócios de inteligência de conteúdo da Nielsen. Padronizamos a forma como o ecossistema global de mídia e entretenimento indexa conteúdos e metadados associados, permitindo que eles circulem entre criadores, distribuidores, plataformas e anunciantes. Ao oferecer uma profundidade incomparável em mais de 55 milhões de títulos e mais de 80 mil canais e catálogos, possibilitamos experiências modernas de busca, descoberta e navegação que conectam as pessoas à TV, aos filmes, à música e aos esportes que elas adoram — em mais de 70 idiomas em mais de 80 países. Para mais informações, acesse gracenote.com ou siga-nos no LinkedIn.
Contato com a mídia
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
