การใช้จ่ายด้านโฆษณาของภาคการกุศลอยู่ที่ 278 ล้านดอลลาร์ โดย 44% ของชาวออสเตรเลียได้บริจาคเงินให้องค์กรการกุศลในช่วงปีที่ผ่านมา
ซิดนีย์, ออสเตรเลีย, 26 สิงหาคม 2569– ภาคองค์กรการกุศลของออสเตรเลียได้เพิ่มการลงทุนด้านโฆษณาอย่างน่าสังเกตในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา เนื่องจากองค์กรต่าง ๆ แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจ การบริจาค และการสนับสนุนจากชาวออสเตรเลีย ซึ่งยังคงให้ความสำคัญสูงต่อความรับผิดชอบทางสังคม
ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intelแสดงให้เห็นว่า ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในภาคองค์กรการกุศลของออสเตรเลีย อยู่ที่ 278 ล้านดอลลาร์ ระหว่างเดือนกรกฎาคม 2568 ถึงเดือนมิถุนายน 2569 ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 247.3 ล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา คิดเป็นอัตราการเติบโต 12.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
การลงทุนเพิ่มเติมนี้เกิดขึ้นในตลาดที่องค์กรการกุศลไม่เพียงแต่ต้องแข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจของชาวออสเตรเลีย แต่ยังต้องแข่งขันกับสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่เริ่มมีผู้เข้าร่วมมากขึ้นเรื่อยๆ
ในขณะเดียวกัน ข้อมูลจากNielsen Consumer & Media View (CMV)แสดงให้เห็นว่า การสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมยังคงเป็นส่วนหนึ่งของทัศนคติและพฤติกรรมของชาวออสเตรเลียอย่างลึกซึ้ง
ชาวออสเตรเลียเกือบ 9 ใน 10 คน (88%) เห็นด้วยหรือเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าบริษัทมีหน้าที่รับผิดชอบในการสนับสนุนเรื่องสังคม ซึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความคาดหวังมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อธุรกิจให้มีส่วนร่วมในการสนับสนุนสังคมนอกเหนือจากกิจกรรมทางการค้า
ชาวออสเตรเลียยังนำความรู้สึกนั้นมาปฏิบัติในชีวิตส่วนตัวด้วย โดย 44% ได้บริจาคเงินให้องค์กรการกุศลในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
โรส ลอพรีอาโต (Rose Lopreiato) ผู้รับผิดชอบด้านธุรกิจในภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า:“องค์กรการกุศลกำลังดำเนินงานในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงมาก เพื่อดึงดูดความสนใจและการสนับสนุนจากชาวออสเตรเลีย การเพิ่มขึ้น 12.4% ของการลงทุนด้านโฆษณาแสดงให้เห็นว่า การรักษาความปรากฏตัว สื่อสารวัตถุประสงค์อย่างชัดเจน และแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่องค์กรสร้างขึ้น ได้กลายเป็นเรื่องสำคัญเพียงใดสำหรับองค์กรต่างๆ”
“สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือบริบทของผู้บริโภคที่อยู่เบื้องหลังการลงทุนดังกล่าว เมื่อ 44% ของชาวออสเตรเลียได้บริจาคเงินให้องค์กรการกุศลในช่วงปีที่ผ่านมา และ 88% เชื่อว่าบริษัทมีหน้าที่รับผิดชอบในการสนับสนุนเรื่องสังคม จึงชัดเจนว่าผลกระทบทางสังคมเป็นเรื่องสำคัญต่อชาวออสเตรเลีย”
“สำหรับองค์กรการกุศล การเข้าใจว่าผู้คนกำลังสื่อสารกันที่ไหนและอย่างไรนั้นมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ Nielsen Ad Intel ให้ข้อมูลเชิงแข่งขันในด้านนี้ ส่วน CMV ช่วยองค์กรเข้าใจกลุ่มคนที่อยู่เบื้องหลังการบริจาค รวมถึงทัศนคติ พฤติกรรม นิสัยการใช้สื่อ และประเด็นสำคัญที่พวกเขาให้ความสำคัญ”
ผลการวิจัยยังชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่กว้างขึ้นสำหรับธุรกิจของออสเตรเลีย เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่ออย่างกว้างขวางว่าบริษัทมีหน้าที่รับผิดชอบในการสนับสนุนเรื่องสังคม ดังนั้น ความร่วมมือระหว่างแบรนด์กับองค์กรการกุศลจึงสามารถมีบทบาทสำคัญในการแสดงให้เห็นถึงวัตถุประสงค์ของธุรกิจได้ โดยที่ความสัมพันธ์ดังกล่าวต้องเป็นไปอย่างจริงใจและมีความเกี่ยวข้อง
สำหรับองค์กรการกุศลเอง การเพิ่มขึ้นของการลงทุนในโฆษณาควบคู่ไปกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเข้าใจทั้งสภาพแวดล้อมสื่อที่แข่งขันกันอย่างเข้มข้น และกลุ่มผู้ชมที่พวกเขากำลังพยายามเข้าถึง
เมื่อองค์กรต่าง ๆ แข่งขันกันเพื่อดึงดูดการบริจาค อาสาสมัคร ความร่วมมือกับบริษัท และความตระหนักของสาธารณชน การเชื่อมโยงกลยุทธ์การโฆษณากับความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย สามารถช่วยให้องค์กรการกุศลระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะร่วมสนับสนุนภารกิจของพวกเขาได้มากที่สุด และกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
