Die Werbeausgaben im Wohltätigkeitssektor beliefen sich auf 278 Millionen Dollar, da 44 % der Australier im vergangenen Jahr für wohltätige Zwecke gespendet haben
Sydney, Australien, 26. August 2026 – Der australische Wohltätigkeitssektor hat seine Werbeausgaben im vergangenen Jahr deutlich erhöht, da die Organisationen um Aufmerksamkeit, Spenden und Unterstützung der Australier konkurrieren, die sozialer Verantwortung nach wie vor einen hohen Stellenwert beimessen.
Neuen Daten von Nielsen Ad Intel zufolge beliefen sich die Werbeausgaben im australischen Wohltätigkeitssektor zwischen Juli 2025 und Juni 2026 auf 278 Millionen Dollar, was einem Anstieg gegenüber den 247,3 Millionen Dollar der vorangegangenen zwölf Monate entspricht und einem Zuwachs von 12,4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Diese zusätzliche Investition erfolgt in einem Markt, in dem Wohltätigkeitsorganisationen nicht nur untereinander um die Aufmerksamkeit der Australier konkurrieren, sondern auch mit einer immer dichter werdenden Werbelandschaft.
Gleichzeitig zeigen Daten von Nielsen Consumer & Media View (CMV), dass das Engagement für soziale Anliegen nach wie vor fest in der Einstellung und im Verhalten der Australier verankert ist.
Fast neun von zehn Australiern (88 %) stimmen zu oder stimmen voll und ganz zu, dass Unternehmen eine Verantwortung haben, soziale Anliegen zu unterstützen. Dies unterstreicht die Erwartungen, die Verbraucher zunehmend an Unternehmen stellen, über ihre geschäftlichen Aktivitäten hinaus einen Beitrag zu leisten.
Auch privat setzen die Australier diese Einstellung in die Tat um: 44 % von ihnen haben in den letzten 12 Monaten für wohltätige Zwecke gespendet.
Rose Lopreiato, Leiterin des Geschäftsbereichs Pacific bei Nielsen Ad Intel, sagte: „Wohltätigkeitsorganisationen bewegen sich in einem unglaublich wettbewerbsintensiven Umfeld, in dem sie um die Aufmerksamkeit und Unterstützung der Australier kämpfen. Ein Anstieg der Werbeausgaben um 12,4 % zeigt, wie wichtig es für Organisationen geworden ist, sichtbar zu bleiben, ihren Zweck klar zu kommunizieren und die von ihnen erzielten Ergebnisse zu demonstrieren.“
„Besonders interessant ist der Verbraucherkontext, der hinter dieser Investition steht. Angesichts der Tatsache, dass 44 % der Australier im vergangenen Jahr für wohltätige Zwecke gespendet haben und 88 % der Meinung sind, dass Unternehmen eine Verantwortung haben, soziale Anliegen zu unterstützen, wird deutlich, dass soziale Auswirkungen für die Australier eine wichtige Rolle spielen.
„Für Wohltätigkeitsorganisationen wird es immer wichtiger zu verstehen, wo und wie andere kommunizieren. Nielsen Ad Intel liefert diesen Wettbewerbsüberblick, während CMV Organisationen dabei hilft, die Menschen hinter den Spenden besser zu verstehen – einschließlich ihrer Einstellungen, ihres Verhaltens, ihrer Mediennutzung und der Themen, die ihnen am Herzen liegen.“
Die Ergebnisse deuten zudem auf eine weitreichendere Chance für australische Unternehmen hin. Da eine so große Mehrheit der Verbraucher der Ansicht ist, dass Unternehmen eine Verantwortung für die Unterstützung sozialer Anliegen haben, können Partnerschaften zwischen Marken und gemeinnützigen Organisationen eine wichtige Rolle dabei spielen, einen Sinn zu vermitteln – vorausgesetzt, diese Beziehungen sind authentisch und relevant.
Für die Wohltätigkeitsorganisationen selbst unterstreicht die Kombination aus steigenden Werbeausgaben und einem breiten Engagement der Verbraucher, wie wichtig es ist, sowohl die wettbewerbsintensive Medienlandschaft als auch die Zielgruppen, die sie erreichen möchten, zu verstehen.
Da Organisationen um Spenden, ehrenamtliche Helfer, Unternehmenspartnerschaften und öffentliche Aufmerksamkeit konkurrieren, kann die Verknüpfung von Werbestrategien mit einem tieferen Verständnis der australischen Verbraucher Wohltätigkeitsorganisationen dabei helfen, die Zielgruppen zu identifizieren, die sich am ehesten für ihr Anliegen engagieren, und zu ermitteln, wie sie diese am besten erreichen können.
Über Nielsen
Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
