Os gastos com publicidade no setor de caridade chegaram a US$ 278 milhões, já que 44% dos australianos fizeram doações para instituições de caridade no ano passado
Sydney, Austrália, 26 de agosto de 2026 – O setor de instituições de caridade da Austrália aumentou significativamente seus investimentos em publicidade ao longo do último ano, à medida que as organizações disputam a atenção, as doações e o apoio dos australianos, que continuam a valorizar muito a responsabilidade social.
Novos dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade no setor de instituições de caridade da Austrália atingiram 278 milhões de dólares entre julho de 2025 e junho de 2026, um aumento em relação aos 247,3 milhões de dólares registrados nos 12 meses anteriores, o que representa um aumento de 12,4% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Esse investimento adicional ocorre em um mercado em que as instituições de caridade estão competindo não apenas entre si pela atenção dos australianos, mas também com um cenário publicitário cada vez mais concorrido.
Ao mesmo tempo, os dados do Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que o apoio a causas sociais continua firmemente enraizado nas atitudes e no comportamento dos australianos.
Quase nove em cada dez australianos (88%) concordam ou concordam totalmente que as empresas têm a responsabilidade de apoiar causas sociais, o que destaca as expectativas que os consumidores cada vez mais depositam nas empresas de que contribuam além de suas atividades comerciais.
Os australianos também estão colocando esse sentimento em prática pessoalmente, com 44% deles tendo feito doações para instituições de caridade nos últimos 12 meses.
Rose Lopreiato, líder comercial da região do Pacífico da Nielsen Ad Intel, afirmou: “As instituições de caridade atuam em um ambiente extremamente competitivo pela atenção e pelo apoio dos australianos. Um aumento de 12,4% no investimento em publicidade mostra o quanto se tornou importante para as organizações manterem-se visíveis, comunicarem claramente seu propósito e demonstrarem o impacto que estão causando.”
“O que é particularmente interessante é o contexto de consumo por trás desse investimento. Quando 44% dos australianos fizeram doações para instituições de caridade no último ano e 88% acreditam que as empresas têm a responsabilidade de apoiar causas sociais, fica claro que o impacto social é importante para os australianos.
“Para as instituições de caridade, é cada vez mais importante entender onde e como as pessoas estão se comunicando. O Nielsen Ad Intel oferece essa visão competitiva, enquanto o CMV ajuda as organizações a entender as pessoas por trás das doações, incluindo suas atitudes, comportamentos, hábitos de mídia e as causas que são importantes para elas.”
Os resultados também apontam para uma oportunidade mais ampla para as empresas australianas. Com uma maioria tão grande de consumidores acreditando que as empresas têm a responsabilidade de apoiar causas sociais, as parcerias entre marcas e organizações beneficentes podem desempenhar um papel importante na demonstração de um propósito, desde que essas relações sejam autênticas e relevantes.
Para as próprias instituições de caridade, a combinação entre o crescente investimento em publicidade e o amplo engajamento dos consumidores ressalta a importância de compreender tanto o cenário competitivo da mídia quanto os públicos que elas buscam atingir.
À medida que as organizações competem por doações, voluntários, parcerias corporativas e conscientização do público, aliar a estratégia publicitária a uma compreensão mais profunda dos consumidores australianos pode ajudar as instituições de caridade a identificar os públicos mais propensos a se engajar com sua causa e determinar a melhor forma de alcançá-los.
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