慈善行业的广告支出达到2.78亿美元，过去一年中有44%的澳大利亚人向慈善机构捐款
澳大利亚悉尼，2026年8月26日——过去一年里，随着各慈善组织竞相争取澳大利亚民众的关注、捐款和支持——而澳大利亚民众始终高度重视社会责任——澳大利亚慈善界的广告投入大幅增加。
尼尔森（Nielsen）最新发布的Ad Intel数据显示，2025年7月至2026年6月期间，澳大利亚慈善行业的广告支出达到2.78亿澳元，较前12个月的2.473亿澳元有所增长，同比增长12.4%。
在这轮新增投资中，慈善机构不仅需要相互竞争以争取澳大利亚民众的关注，还必须面对日益拥挤的广告市场。
与此同时，尼尔森“消费者与媒体视点”（CMV）数据显示，支持社会公益事业仍深深植根于澳大利亚人的态度和行为之中。
近九成澳大利亚人（88%）表示同意或强烈同意“企业有责任支持社会公益事业”，这凸显了消费者越来越期望企业能在商业活动之外做出更多贡献。
澳大利亚人也在个人层面将这种情感付诸行动，其中44%的人在过去12个月内曾向慈善机构捐款。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）太平洋地区商业负责人罗斯·洛普雷亚托（Rose Lopreiato）表示：“各慈善机构正处于一个竞争异常激烈的环境中，都在争夺澳大利亚人的关注与支持。广告投入增长12.4%这一数据，恰恰说明了对于这些组织而言，保持曝光度、清晰传达其宗旨并展示其产生的实际影响，如今已变得多么重要。”
“特别值得关注的是，这笔投资背后的消费背景。鉴于44%的澳大利亚人在过去一年中曾向慈善机构捐款，且88%的人认为企业有责任支持社会公益事业，显然，社会影响力对澳大利亚人而言至关重要。”
“对于慈善机构而言，了解他人通过哪些渠道、以何种方式进行沟通变得越来越重要。尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）提供了这一竞争视角，而CMV则帮助组织了解捐赠者背后的真实情况，包括他们的态度、行为、媒体使用习惯以及他们所关心的公益事业。”
调查结果还表明，这为澳大利亚企业带来了更广阔的发展机遇。鉴于绝大多数消费者认为企业有责任支持社会公益事业，品牌与慈善组织之间的合作——只要这种关系是真诚且切合实际的——在彰显企业使命方面可以发挥重要作用。
对于慈善机构而言，广告投入的不断增加与消费者参与度的普遍提升，凸显了深入了解竞争激烈的媒体环境以及目标受众的重要性。
在各组织竞相争取捐款、志愿者、企业合作伙伴及公众关注度之际，将广告策略与对澳大利亚消费者的深入理解相结合，有助于慈善机构识别最有可能参与其公益事业的受众群体，并确定最佳的触达方式。
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