Belanja iklan di sektor amal mencapai $278 juta, sementara 44% warga Australia memberikan sumbangan ke lembaga amal selama setahun terakhir
Sydney, Australia, 26 Agustus 2026 โ Sektor amal Australia telah meningkatkan investasi periklanannya secara signifikan selama setahun terakhir, seiring dengan persaingan antarorganisasi untuk menarik perhatian, mendapatkan sumbangan, dan memperoleh dukungan dari masyarakat Australia yang terus mengutamakan tanggung jawab sosial.
Data terbaru dari Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa belanja iklan di sektor amal Australia mencapai $278 juta antara Juli 2025 dan Juni 2026, naik dari $247,3 juta selama 12 bulan sebelumnya, yang mencerminkan kenaikan tahunan sebesar 12,4%.
Investasi tambahan ini hadir di tengah pasar di mana lembaga amal tidak hanya bersaing satu sama lain untuk menarik perhatian masyarakat Australia, tetapi juga harus bersaing dengan lanskap periklanan yang semakin padat.
Di sisi lain, data Nielsen Consumer & Media View (CMV) menunjukkan bahwa dukungan terhadap isu-isu sosial tetap menjadi bagian yang tak terpisahkan dari sikap dan perilaku masyarakat Australia.
Hampir sembilan dari sepuluh warga Australia (88%) setuju atau sangat setuju bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab untuk mendukung berbagai gerakan sosial, yang menunjukkan bahwa konsumen semakin mengharapkan perusahaan untuk berkontribusi di luar kegiatan komersial mereka.
Warga Australia juga mewujudkan semangat tersebut secara pribadi, dengan 44% di antaranya telah memberikan sumbangan kepada lembaga amal dalam 12 bulan terakhir.
Rose Lopreiato, Kepala Bidang Komersial Wilayah Pasifik di Nielsen Ad Intel, mengatakan: โLembaga amal beroperasi di lingkungan yang sangat kompetitif dalam memperebutkan perhatian dan dukungan masyarakat Australia. Kenaikan investasi periklanan sebesar 12,4% menunjukkan betapa pentingnya bagi organisasi-organisasi tersebut untuk tetap terlihat, mengkomunikasikan tujuan mereka dengan jelas, dan menunjukkan dampak yang mereka hasilkan.โ
โYang sangat menarik adalah konteks konsumen di balik investasi tersebut. Mengingat 44% warga Australia telah memberikan sumbangan kepada lembaga amal dalam setahun terakhir dan 88% di antaranya meyakini bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab untuk mendukung gerakan sosial, jelaslah bahwa dampak sosial sangat berarti bagi warga Australia.โ
โBagi lembaga amal, memahami di mana dan bagaimana orang lain berkomunikasi menjadi semakin penting. Nielsen Ad Intel memberikan wawasan kompetitif tersebut, sementara CMV membantu organisasi memahami orang-orang di balik donasi tersebut, termasuk sikap, perilaku, kebiasaan media, dan isu-isu yang penting bagi mereka.โ
Temuan tersebut juga menunjukkan adanya peluang yang lebih luas bagi perusahaan-perusahaan Australia. Mengingat mayoritas besar konsumen meyakini bahwa perusahaan memiliki tanggung jawab untuk mendukung isu-isu sosial, kemitraan antara merek dan organisasi amal dapat memainkan peran penting dalam menunjukkan tujuan perusahaan, asalkan hubungan tersebut bersifat otentik dan relevan.
Bagi lembaga amal itu sendiri, perpaduan antara meningkatnya investasi periklanan dan keterlibatan konsumen yang meluas semakin menegaskan pentingnya memahami baik lanskap media yang kompetitif maupun audiens yang ingin mereka jangkau.
Di tengah persaingan antarorganisasi untuk mendapatkan sumbangan, relawan, kemitraan dengan perusahaan, dan kesadaran publik, mengaitkan strategi periklanan dengan pemahaman yang lebih mendalam tentang konsumen Australia dapat membantu lembaga amal mengidentifikasi audiens yang paling mungkin terlibat dalam gerakan mereka serta menentukan cara terbaik untuk menjangkau mereka.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
