Wydatki na reklamę w sektorze charytatywnym wyniosły 278 milionów dolarów, a 44% Australijczyków przekazało w ubiegłym roku darowizny na cele charytatywne
Sydney, Australia, 26 sierpnia 2026 r. – W ciągu ostatniego roku australijski sektor organizacji charytatywnych znacznie zwiększył nakłady na reklamę, ponieważ organizacje te rywalizują o uwagę, darowizny i wsparcie ze strony Australijczyków, którzy nadal przywiązują dużą wagę do odpowiedzialności społecznej.
Z najnowszych danych Nielsen Ad Intel wynika, że wydatki na reklamę w australijskim sektorze organizacji charytatywnych wyniosły 278 mln dolarów w okresie od lipca 2025 r. do czerwca 2026 r., co stanowi wzrost w stosunku do 247,3 mln dolarów odnotowanych w poprzednich 12 miesiącach i oznacza wzrost o 12,4% w ujęciu rok do roku.
Ta dodatkowa inwestycja pojawia się na rynku, na którym organizacje charytatywne konkurują nie tylko między sobą o uwagę Australijczyków, ale także z coraz bardziej zatłoczonym rynkiem reklamowym.
Jednocześnie dane z badania Nielsen Consumer & Media View (CMV) wskazują, że wspieranie spraw społecznych pozostaje głęboko zakorzenione w postawach i zachowaniach Australijczyków.
Prawie dziewięciu na dziesięciu Australijczyków (88%) zgadza się lub zdecydowanie zgadza się, że korporacje mają obowiązek wspierać inicjatywy społeczne, co podkreśla rosnące oczekiwania konsumentów wobec przedsiębiorstw, by angażowały się one nie tylko w działalność komercyjną.
Australijczycy przekładają to przekonanie na konkretne działania – 44% z nich przekazało darowiznę na cele charytatywne w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Rose Lopreiato, dyrektor ds. handlu w regionie Pacyfiku w Nielsen Ad Intel, powiedziała: „Organizacje charytatywne działają w niezwykle konkurencyjnym środowisku, walcząc o uwagę i wsparcie Australijczyków. Wzrost nakładów reklamowych o 12,4% pokazuje, jak ważne stało się dla tych organizacji utrzymanie widoczności, jasne komunikowanie swojej misji oraz wykazywanie, jaki wpływ wywierają”.
„Szczególnie interesujący jest kontekst konsumencki tej inwestycji. Biorąc pod uwagę, że 44% Australijczyków przekazało w ciągu ostatniego roku darowiznę na cele charytatywne, a 88% uważa, że przedsiębiorstwa mają obowiązek wspierać inicjatywy społeczne, jasne jest, że wpływ społeczny ma dla Australijczyków duże znaczenie.
„Dla organizacji charytatywnych coraz większe znaczenie ma zrozumienie, gdzie i w jaki sposób komunikują się inni. Nielsen Ad Intel zapewnia taki wgląd w sytuację konkurencji, natomiast CMV pomaga organizacjom zrozumieć osoby stojące za darowiznami, w tym ich postawy, zachowania, nawyki związane z korzystaniem z mediów oraz sprawy, które są dla nich ważne”.
Wyniki badania wskazują również na szersze możliwości dla australijskich przedsiębiorstw. Biorąc pod uwagę, że tak znaczna większość konsumentów uważa, iż korporacje mają obowiązek wspierać sprawy społeczne, partnerstwa między markami a organizacjami charytatywnymi mogą odgrywać ważną rolę w podkreślaniu sensu działania, pod warunkiem, że relacje te są autentyczne i mają znaczenie.
Dla samych organizacji charytatywnych połączenie rosnących nakładów na reklamę i powszechnego zaangażowania konsumentów podkreśla, jak ważne jest zrozumienie zarówno konkurencyjnego środowiska medialnego, jak i grup docelowych, do których starają się dotrzeć.
W sytuacji, gdy organizacje konkurują o darowizny, wolontariuszy, partnerstwa z przedsiębiorstwami oraz uwagę opinii publicznej, połączenie strategii reklamowej z głębszym zrozumieniem australijskich konsumentów może pomóc organizacjom charytatywnym w zidentyfikowaniu grup odbiorców, które z największym prawdopodobieństwem zaangażują się w ich sprawę, oraz w ustaleniu, jak najlepiej do nich dotrzeć.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
