การเปิดตัวในอิตาลีตามหลังสหราชอาณาจักรและเยอรมนี ขณะที่ Nielsen ขยายผลิตภัณฑ์ไปยังภูมิภาค EMEA
มิลาน, อิตาลี, 9 กันยายน 2026 — Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ได้ประกาศในวันนี้ว่าได้เพิ่มการครอบคลุมข้อมูลเกี่ยวกับ Connected TV (CTV) เข้าสู่ผลิตภัณฑ์ Ad Intel ที่เป็นผู้นำตลาดของบริษัทในอิตาลี การนี้ช่วยเสริมความมั่นคงให้กับตำแหน่งของ Nielsen ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลเชิงแข่งขันข้ามแพลตฟอร์ม โดยให้ภาพรวมที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาบน CTV และปฏิบัติตามคำมั่นสัญญาในการให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับภูมิทัศน์การโฆษณาบน CTV
การเพิ่มการครอบคลุมของ CTV ลงใน Ad Intel ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมของ Nielsen ช่วยให้นักการตลาดและผู้โฆษณาเข้าใจภูมิทัศน์ของสื่อ เพื่อให้สามารถวางแผนแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ การปรับปรุงนี้ทำให้สามารถติดตามการใช้จ่ายโฆษณาได้ในทุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลัก รวมถึงทีวีเชิงเส้น ดิจิทัล และสื่อประเภทอื่นๆ ที่มีอยู่แล้ว ซึ่งช่วยให้ลูกค้าเข้าใจภาพรวมของกลยุทธ์สื่อของคู่แข่งได้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าพวกเขากำลังลงทุนที่ใด และการใช้จ่ายโฆษณาเปลี่ยนไปมาระหว่างทีวีเชิงเส้น CTV และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ อย่างไร จากนั้นลูกค้าจะสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นว่า CTV จะเข้ากับสื่อประเภทอื่นๆ ได้อย่างไร
ผลประโยชน์อื่น ๆ ได้แก่:
- ติดตามการลงทุน CTV ในอุตสาหกรรมของคุณ: ระบุแพลตฟอร์มและแนวทางสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนการลงทุน CTV มากที่สุด เพื่อระบุช่องว่างและโอกาสในการวางแผนกลยุทธ์โฆษณา
- ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และการจัดวาง: เข้าใจว่าคู่แข่งกำลังใช้ข้อความและความคิดสร้างสรรค์ใดและโฆษณาถูกจัดวางอย่างไรในแพลตฟอร์ม CTV ต่างๆ
- การวางแผนสื่อที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น: ใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันและความคิดสร้างสรรค์เพื่อปรับการใช้จ่าย เสริมสร้างข้อความสร้างสรรค์ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
การปรับปรุงนี้ในอิตาลี ซึ่งได้เปิดตัวครั้งแรกในเยอรมนีและสหราชอาณาจักร จะเริ่มขยายไปยังฝรั่งเศสด้วย ซึ่งจะช่วยให้เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับโฆษณาบน CTV ซึ่งได้กลายเป็นช่องโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุด ในอิตาลี การอัปเดตนี้จะให้ภาพรวมที่ครบถ้วนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายโฆษณา CTV บนแพลตฟอร์มหลักต่าง ๆ รวมถึง Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery Plus และ NowTV รวมถึงแพลตฟอร์มอื่น ๆ อีกมากมาย การเพิ่มฟีเจอร์นี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในผลิตภัณฑ์ Ad Intel เพื่อปรับปรุงและขยายการครอบคลุมด้านดิจิทัล
Luca Bordin, Managing Director, Italy, Nielsen, กล่าวเพิ่มเติมว่า: “ภูมิทัศน์สื่อของอิตาลีกำลังผ่านความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ซึ่งขับเคลื่อนโดยการรับใช้ CTV ที่รวดเร็ว และโครงสร้างตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ ที่ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งระดับโลกอยู่เคียงข้างกับผู้ออกอากาศในประเทศที่ได้รับความนิยมสูง เมื่อความสนใจของผู้ชมกระจายตัวไปทั่วทีวีแบบดั้งเดิม แอปพลิเคชันสมาร์ททีวี และช่องทางดิจิทัล นักการตลาดชาวอิตาลีจึงต้องการข้อมูลที่แม่นยำและเป็นหนึ่งเดียว เพื่อเข้าใจว่าเงินโฆษณาของคู่แข่งกำลังเคลื่อนย้ายไปที่ใด และจะปรับกลยุทธ์สื่อโดยรวมให้เหมาะสมได้อย่างไร
“การรวมข้อมูลการครอบคลุม CTV เข้ากับ Nielsen Ad Intel ให้ลูกค้าในอิตาลีได้รับมุมมองที่ไม่เคยมีมาก่อนเกี่ยวกับงบประมาณโฆษณาของคู่แข่งในระบบนิเวศทั้งหมด — ตั้งแต่ Amazon Prime Video, Netflix และ YouTube ไปจนถึงแพลตฟอร์มท้องถิ่นที่แข็งแกร่งอย่าง RaiPlay, Mediaset Infinity และ DAZN โดยอาศัยแรงผลักดันจากความสำเร็จในเยอรมนีและสหราชอาณาจักร การเปิดตัวครั้งนี้ยิ่งตอกย้ำความมุ่งมั่นของ Nielsen ในการจัดหาข้อมูลเชิงลึกข้ามแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระให้กับตลาดอิตาลี เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ให้สูงสุด”
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันปัญญาประดิษฐ์ด้านการโฆษณาแบบครบวงจรของ Nielsen โปรดไป ที่นี่
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ผ่านการเข้าใจผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและสามารถนำไปปฏิบัติได้จริงให้กับลูกค้า เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่www.nielsen.comและติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย (X,LinkedIn,YouTube,FacebookและInstagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
เบ็น โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
มือถือ: +44 7816 252 017
โรเบอร์ตา เด มาร์ติโน, ผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์กับอุตสาหกรรม สำหรับภูมิภาค EMEA และละตินอเมริกา
อีเมล:roberta.demartino@nielsen.com
