닐슨이 EMEA 전역으로 제품 라인업을 확대함에 따라, 영국과 독일에 이어 이탈리아에서도 출시된다
이탈리아 밀라노, 2026년 9월 9일 — 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 리더인 닐슨 (Nielsen)은 오늘, 이탈리아 시장에서 선도적인 입지를 차지하고 있는 자사의 ‘Ad Intel’ 제품에 커넥티드 TV(CTV) 분석 기능을 추가한다고 발표했다. 이를 통해 닐슨은 크로스플랫폼 경쟁 인텔리전스 분야의 권위자로서의 입지를 더욱 공고히 하며, CTV 광고 지출에 대한 보다 포괄적인 관점을 제공하고, CTV 광고 환경에 대한 심층적인 통찰력을 제공하겠다는 약속을 이행하게 되었습니다.
닐슨의 종합적인 광고 인텔리전스 소스인 Ad Intel에 CTV 커버리지를 추가함으로써 마케터와 광고주는 미디어 환경을 이해하여 캠페인을 효과적으로 계획할 수 있습니다. 이 기능을 통해 모든 주요 스트리밍 플랫폼에서 광고 지출을 추적할 수 있을 뿐만 아니라 이미 사용 가능한 리니어 TV, 디지털 및 기타 미디어 유형도 추적할 수 있습니다. 이를 통해 클라이언트는 경쟁사의 미디어 전략에 대한 완벽한 크로스 플랫폼 뷰를 파악하여 어디에 투자하고 있는지, 리니어 TV, CTV 및 기타 디지털 채널 간에 광고 지출이 어떻게 이동하고 있는지에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 그런 다음 고객은 더 광범위한 미디어 믹스에서 CTV를 어떻게 활용할 것인지에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
기타 혜택은 다음과 같습니다:
- 업계 내 CTV 투자를 추적하세요: 어떤 플랫폼과 크리에이티브 접근 방식이 가장 많은 CTV 투자를 유도하는지 파악하여 광고 전략의 격차와 기회를 파악합니다.
- 크리에이티브 및 게재 위치 인사이트: 경쟁업체가 어떤 메시지와 크리에이티브를 사용하고 있는지, 다양한 CTV 플랫폼에서 광고가 어떻게 배치되는지 파악하세요.
- 더 스마트한 미디어 플래닝: 경쟁력 있고 창의적인 인사이트를 활용하여 지출을 조정하고, 창의적인 메시지를 강화하며, 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.
독일과 영국에서 먼저 도입된 이 이탈리아 시장용 개선 기능이 이제 프랑스에서도 출시될 예정이며, 이를 통해 가장 빠르게 성장하는 광고 채널로 자리 잡은 CTV 전반에 걸친 광고에 대한 핵심적인 통찰력을 얻을 수 있게 될 것입니다. 이탈리아에서는 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, 디즈니+, 유튜브, DAZN, RaiPlay, 메디아셋 인피니티, 디스커버리 플러스, NowTV 등 주요 플랫폼을 아우르는 CTV 광고 지출에 대한 포괄적인 분석을 제공할 것입니다. 또한 이번 기능은 디지털 커버리지를 개선하고 강화하기 위해 닐슨이 ‘Ad Intel’ 제품에 지속적으로 투자하고 있는 전략의 일환이기도 합니다.
닐슨 이탈리아 지사장 루카 보르딘(Luca Bordin)은 다음과 같이 덧붙였습니다. “이탈리아의 미디어 환경은 CTV의 급속한 보급과 글로벌 스트리밍 거대 기업들과 높은 인기를 누리는 국내 방송사들이 공존하는 독특한 시장 구도 덕분에 큰 변화를 겪고 있습니다. 시청자의 관심이 선형 TV, 스마트 TV 앱, 디지털 채널로 분산됨에 따라, 이탈리아 마케터들은 경쟁사의 광고 예산이 어디로 이동하고 있는지 파악하고 전반적인 미디어 전략을 최적화하기 위해 정확하고 통합된 데이터가 필요합니다.
“닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)에 CTV 커버리지를 통합함으로써, 이탈리아 고객들은 아마존 프라임 비디오(Amazon Prime Video), 넷플릭스(Netflix), 유튜브(YouTube)부터 라이플레이(RaiPlay), 메디아셋 인피니티(Mediaset Infinity), DAZN과 같은 현지 주요 플랫폼에 이르기까지 전체 생태계에 걸친 경쟁사 광고 지출 현황을 전례 없이 상세하게 파악할 수 있게 되었습니다. 독일과 영국에서의 성공적 성과를 바탕으로, 이번 출시를 통해 닐슨은 캠페인 효과를 높이고 ROI를 극대화하는 신뢰할 수 있는 독립적인 크로스 플랫폼 인텔리전스를 이탈리아 시장에 제공하겠다는 의지를 다시 한번 확고히 다졌습니다.”
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닐슨 소개
닐슨은 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업입니다. 모든 채널과 플랫폼에 걸쳐 사람들과 그들의 행동 양식을 깊이 이해함으로써, 당사는 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 전 세계 시청자와 소통하고 관계를 형성할 수 있도록 독립적이고 실질적인 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하시고, 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)를 통해 당사와 소통해 보세요.
언론 문의
Ben Gold, EMEA 커뮤니케이션 담당 이사
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로베르타 데 마르티노, EMEA 및 라틴 아메리카 산업 관계 이사
이메일: roberta.demartino@nielsen.com
