O lançamento na Itália segue os passos do Reino Unido e da Alemanha, à medida que a Nielsen expande seu produto na região EMEA
Milão, Itália, 9 de setembro de 2026 — A Nielsen , líder global em medição de audiência, dados e inteligência de mídia, anunciou hoje a inclusão da cobertura de TV Conectada (CTV) em seu produto Ad Intel, líder de mercado na Itália. Isso consolida ainda mais a posição da Nielsen como referência em inteligência competitiva multiplataforma, oferecendo uma visão mais abrangente dos gastos com publicidade em CTV e cumprindo seu compromisso de fornecer insights mais profundos sobre o cenário publicitário da CTV.
A inclusão da cobertura da CTV no Ad Intel, a fonte abrangente de inteligência publicitária da Nielsen, permite que os profissionais de marketing e anunciantes entendam o cenário da mídia para que possam planejar campanhas com eficiência. Esse aprimoramento permite que os gastos com anúncios sejam rastreados em todas as principais plataformas de streaming, juntamente com a TV linear, o digital e outros tipos de mídia já disponíveis. Isso ajuda os clientes a compreender uma visão completa e multiplataforma das estratégias de mídia de seus concorrentes, proporcionando maior visibilidade sobre onde eles estão investindo e como os gastos com anúncios estão se deslocando entre a TV linear, a CTV e outros canais digitais. Os clientes podem, então, tomar decisões mais informadas sobre como a CTV se encaixa no mix de mídia mais amplo.
Outros benefícios incluem:
- Acompanhe o investimento em CTV em seu setor: Identifique quais plataformas e abordagens criativas estão gerando o maior investimento em CTV - para identificar lacunas e oportunidades em estratégias de publicidade
- Insights criativos e de posicionamento: Entenda quais mensagens e criativos os concorrentes estão usando e como os anúncios são posicionados em diferentes plataformas de CTV
- Planejamento de mídia mais inteligente: Use insights competitivos e criativos para ajustar os gastos, fortalecer as mensagens criativas e aumentar a eficácia da campanha
Esse recurso na Itália, que foi lançado inicialmente na Alemanha e no Reino Unido, agora também será implementado na França, proporcionando informações essenciais sobre a publicidade em CTV, que se tornou o canal publicitário que mais cresce. Na Itália, isso proporcionará uma visão abrangente dos gastos com publicidade em CTV nas principais plataformas, incluindo Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery Plus e NowTV, entre outras. Essa novidade também faz parte dos investimentos estratégicos contínuos da Nielsen em seu produto Ad Intel para aprimorar e ampliar a cobertura digital.
Luca Bordin, diretor-geral da Nielsen na Itália, acrescentou: “O cenário de mídia da Itália está passando por uma grande transformação, impulsionada pela rápida adoção da CTV e por um mix de mercado único, no qual gigantes globais do streaming coexistem com emissoras nacionais altamente populares. À medida que a atenção do público se fragmenta entre a TV linear, aplicativos de smart TV e canais digitais, os profissionais de marketing italianos precisam de dados precisos e unificados para entender para onde os investimentos publicitários dos concorrentes estão se direcionando e como otimizar sua estratégia geral de mídia.
“A integração da cobertura de CTV ao Nielsen Ad Intel oferece aos clientes italianos uma visão sem precedentes dos gastos competitivos em todo o ecossistema — desde Amazon Prime Video, Netflix e YouTube até plataformas locais de destaque como RaiPlay, Mediaset Infinity e DAZN. Aproveitando nosso impulso na Alemanha e no Reino Unido, este lançamento reforça o compromisso da Nielsen de equipar o mercado italiano com inteligência multiplataforma confiável e independente, que impulsiona a eficácia das campanhas e maximiza o ROI.”
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Sobre a Nielsen
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