Le lancement en Italie fait suite à ceux du Royaume-Uni et de l'Allemagne, alors que Nielsen étend la commercialisation de son produit à l'ensemble de la région EMEA
Milan, Italie, le 9 septembre 2026 — Nielsen , leader mondial de la mesure d’audience, des données et de l’intelligence média, a annoncé aujourd’hui l’intégration de la couverture de la télévision connectée (CTV) dans son produit phare Ad Intel en Italie. Cette initiative renforce encore la position de Nielsen en tant que référence en matière d’intelligence concurrentielle multiplateforme, en offrant une vue d’ensemble plus complète des dépenses publicitaires sur la télévision connectée et en tenant son engagement à fournir des analyses plus approfondies du paysage publicitaire de la télévision connectée.
L'ajout de la couverture CTV à Ad Intel, la source complète de renseignements publicitaires de Nielsen, permet aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de comprendre le paysage médiatique afin de planifier efficacement leurs campagnes. Cette amélioration permet de suivre les dépenses publicitaires sur toutes les principales plateformes de diffusion en continu, en plus de la télévision linéaire, du numérique et d'autres types de médias déjà disponibles. Cela permet aux clients d'avoir une vision complète et multiplateforme des stratégies médias de leurs concurrents, et de mieux comprendre où ils investissent et comment les dépenses publicitaires se déplacent entre la télévision linéaire, le CTV et d'autres canaux numériques. Les clients peuvent alors prendre des décisions plus éclairées sur la manière dont la TVC s'intègre dans le mix média plus large.
Les autres avantages sont les suivants
- Suivre les investissements en TVC dans votre secteur d'activité : Identifier les plateformes et les approches créatives qui génèrent le plus d'investissements en TVC - pour identifier les lacunes et les opportunités dans les stratégies publicitaires.
- Informations sur la création et le placement : Comprendre quels sont les messages et les créations utilisés par les concurrents et comment les publicités sont positionnées sur les différentes plates-formes CTV.
- Planification média plus intelligente : Utiliser les informations concurrentielles et créatives pour ajuster les dépenses, renforcer les messages créatifs et accroître l'efficacité des campagnes.
Cette fonctionnalité, initialement disponible en Allemagne et au Royaume-Uni, va désormais être déployée en Italie, puis en France. Elle permettra d’obtenir des informations essentielles sur la publicité diffusée sur les téléviseurs connectés (CTV), qui sont devenus le canal publicitaire connaissant la plus forte croissance. En Italie, cela offrira une vue d’ensemble complète des dépenses publicitaires sur la CTV sur les principales plateformes, notamment Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery Plus et NowTV, entre autres. Cet ajout s’inscrit également dans le cadre des investissements stratégiques continus de Nielsen dans son produit Ad Intel, visant à améliorer et à étendre la couverture numérique.
Luca Bordin, directeur général de Nielsen pour l’Italie, a ajouté : « Le paysage médiatique italien connaît une transformation majeure, portée par l’adoption rapide de la CTV et une composition de marché unique où les géants mondiaux du streaming côtoient des diffuseurs nationaux très populaires. Alors que l’attention du public se fragmente entre la télévision linéaire, les applications pour Smart TV et les chaînes numériques, les spécialistes du marketing italiens ont besoin de données précises et unifiées pour comprendre où vont les budgets publicitaires de leurs concurrents et comment optimiser leur stratégie média globale.
« L’intégration de la couverture CTV dans Nielsen Ad Intel offre aux clients italiens une vue sans précédent des dépenses publicitaires de la concurrence sur l’ensemble de l’écosystème — d’Amazon Prime Video, Netflix et YouTube aux poids lourds locaux tels que RaiPlay, Mediaset Infinity et DAZN. S’appuyant sur la dynamique que nous avons créée en Allemagne et au Royaume-Uni, ce lancement renforce l’engagement de Nielsen à fournir au marché italien des informations multiplateformes fiables et indépendantes qui stimulent l’efficacité des campagnes et maximisent le retour sur investissement. »
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À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'analyse des médias. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur l'ensemble des canaux et des plateformes, nous fournissons à nos clients des informations indépendantes et exploitables qui leur permettent d'établir un lien avec leurs audiences mondiales et de les fidéliser, aujourd'hui comme demain. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com et suivez-nous sur les réseaux sociaux (X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
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