Nach Großbritannien und Deutschland folgt nun Italien: Nielsen weitet sein Produktangebot in der EMEA-Region aus
Mailand, Italien, 9. September 2026 — Nielsen , ein weltweit führendes Unternehmen in den Bereichen Zuschauerforschung, Daten und Medienanalyse, hat heute bekannt gegeben, dass sein marktführendes Produkt „Ad Intel“ in Italien nun auch Daten zu Connected TV (CTV) umfasst. Dies festigt Nielsens Position als führende Instanz im Bereich plattformübergreifender Wettbewerbsanalysen weiter, bietet einen umfassenderen Überblick über die Werbeausgaben im CTV-Bereich und unterstreicht das Engagement des Unternehmens, tiefere Einblicke in die CTV-Werbelandschaft zu liefern.
Die Aufnahme der CTV-Berichterstattung in Ad Intel, Nielsens umfassender Quelle für Werbedaten, ermöglicht es Vermarktern und Werbetreibenden, die Medienlandschaft zu verstehen und Kampagnen effektiv zu planen. Durch diese Erweiterung können die Werbeausgaben auf allen wichtigen Streaming-Plattformen neben linearem Fernsehen, digitalen Medien und anderen bereits verfügbaren Medientypen verfolgt werden. Dies hilft den Kunden, einen vollständigen plattformübergreifenden Überblick über die Mediastrategien ihrer Konkurrenten zu erhalten und gibt ihnen einen besseren Überblick darüber, wo sie investieren und wie sich die Werbeausgaben zwischen linearem Fernsehen, CTV und anderen digitalen Kanälen verschieben. Die Kunden können dann fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wie CTV in den breiteren Medienmix passt.
Weitere Vorteile sind:
- Verfolgen Sie die FTV-Investitionen in Ihrer Branche: Ermitteln Sie, welche Plattformen und kreativen Ansätze die meisten FTV-Investitionen nach sich ziehen, um Lücken und Chancen in den Werbestrategien zu erkennen.
- Einblicke in Kreativität und Platzierung: Verstehen Sie, welche Botschaften und Motive Ihre Mitbewerber verwenden und wie Anzeigen auf den verschiedenen CTV-Plattformen platziert werden.
- Intelligentere Medienplanung: Nutzen Sie Wettbewerbs- und Kreativerkenntnisse, um Ausgaben anzupassen, kreative Botschaften zu verstärken und die Effektivität von Kampagnen zu erhöhen.
Diese Erweiterung, die zunächst in Deutschland und Großbritannien eingeführt wurde, wird nun auch in Frankreich eingeführt und liefert wichtige Einblicke in die Werbung auf CTV, das sich zum am schnellsten wachsenden Werbekanal entwickelt hat. In Italien wird dies einen umfassenden Überblick über die CTV-Werbeausgaben auf den wichtigsten Plattformen bieten, darunter Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery Plus und NowTV. Diese Erweiterung ist zudem Teil der laufenden strategischen Investitionen von Nielsen in sein Produkt „Ad Intel“, um die digitale Abdeckung zu verbessern und auszuweiten.
Luca Bordin, Geschäftsführer Italien bei Nielsen, fügte hinzu: „Die italienische Medienlandschaft durchläuft derzeit einen tiefgreifenden Wandel, der durch die rasante Verbreitung von CTV und einen einzigartigen Marktmix vorangetrieben wird, in dem globale Streaming-Giganten neben äußerst beliebten einheimischen Sendern stehen. Da sich die Aufmerksamkeit des Publikums auf lineares Fernsehen, Smart-TV-Apps und digitale Kanäle verteilt, benötigen italienische Marketingfachleute präzise, einheitliche Daten, um zu verstehen, wohin die Werbeausgaben der Wettbewerber fließen und wie sie ihre gesamte Medienstrategie optimieren können.
„Die Integration der CTV-Reichweiten in Nielsen Ad Intel bietet italienischen Kunden einen beispiellosen Überblick über die Werbeausgaben der Wettbewerber im gesamten Ökosystem – von Amazon Prime Video, Netflix und YouTube bis hin zu lokalen Marktführern wie RaiPlay, Mediaset Infinity und DAZN. Aufbauend auf unserer Dynamik in Deutschland und Großbritannien unterstreicht diese Einführung das Engagement von Nielsen, den italienischen Markt mit vertrauenswürdigen, unabhängigen plattformübergreifenden Erkenntnissen auszustatten, die die Kampagneneffektivität steigern und den ROI maximieren.“
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