El lanzamiento en Italia se produce tras los de Reino Unido y Alemania, en el marco de la expansión de Nielsen en la región EMEA
Milán, Italia, 9 de septiembre de 2026 — Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos e inteligencia de medios, ha anunciado hoy la incorporación de la cobertura de la televisión conectada (CTV) a su producto Ad Intel, líder del mercado en Italia. Esto consolida aún más la posición de Nielsen como referente en inteligencia competitiva multiplataforma, al ofrecer una visión más completa del gasto publicitario en CTV y cumplir con su compromiso de proporcionar información más detallada sobre el panorama publicitario de la CTV.
La incorporación de la cobertura de CTV a Ad Intel, la completa fuente de inteligencia publicitaria de Nielsen, permite a los profesionales del marketing y a los anunciantes comprender el panorama de los medios de comunicación para poder planificar campañas de forma eficaz. Esta mejora permite realizar un seguimiento de la inversión publicitaria en las principales plataformas de streaming, junto con la televisión lineal, digital y otros tipos de medios ya disponibles. Esto ayuda a los clientes a comprender una visión completa y multiplataforma de las estrategias de medios de sus competidores, proporcionando una mayor visibilidad sobre dónde están invirtiendo y cómo se está desplazando el gasto publicitario entre la televisión lineal, la CTV y otros canales digitales. De este modo, los clientes pueden tomar decisiones más informadas sobre cómo encaja la CTV en el conjunto más amplio de medios.
Otras ventajas son:
- Haga un seguimiento de la inversión en CTV en su sector: Identifique qué plataformas y enfoques creativos están impulsando la mayor inversión en CTV - para identificar lagunas y oportunidades en las estrategias publicitarias.
- Perspectivas creativas y de posicionamiento: Entender qué mensajes y creatividades utilizan los competidores y cómo se posicionan los anuncios en las distintas plataformas de CTV.
- Planificación de medios más inteligente: Utilice información competitiva y creativa para ajustar el gasto, reforzar los mensajes creativos y aumentar la eficacia de las campañas.
Esta mejora en Italia, que se puso a disposición por primera vez en Alemania y el Reino Unido, se implantará ahora también en Francia, lo que permitirá obtener información clave sobre la publicidad en CTV, que se ha convertido en el canal publicitario de más rápido crecimiento. En Italia, esto proporcionará una visión global de la inversión publicitaria en CTV en las principales plataformas, entre las que se incluyen Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, YouTube, DAZN, RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery Plus y NowTV, entre otras. Esta incorporación también forma parte de las inversiones estratégicas continuas de Nielsen en su producto Ad Intel para mejorar y ampliar la cobertura digital.
Luca Bordin, director general de Nielsen en Italia, añadió: «El panorama mediático italiano está experimentando una importante transformación, impulsada por la rápida adopción de la CTV y una combinación de mercado única en la que los gigantes mundiales del streaming conviven con emisoras nacionales muy populares. A medida que la atención de la audiencia se fragmenta entre la televisión lineal, las aplicaciones de smart TV y los canales digitales, los profesionales del marketing italianos necesitan datos precisos y unificados para comprender hacia dónde se dirigen los presupuestos publicitarios de la competencia y cómo optimizar su estrategia global de medios.
«La integración de la cobertura de CTV en Nielsen Ad Intel ofrece a los clientes italianos una visión sin precedentes del gasto publicitario de la competencia en todo el ecosistema, desde Amazon Prime Video, Netflix y YouTube hasta plataformas locales tan consolidadas como RaiPlay, Mediaset Infinity y DAZN. Aprovechando el impulso adquirido en Alemania y el Reino Unido, este lanzamiento refuerza el compromiso de Nielsen de dotar al mercado italiano de información multiplataforma fiable e independiente que impulse la eficacia de las campañas y maximice el retorno de la inversión (ROI)».
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