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在线点播、电视无处不在及其对受众测量的意义

3 分钟阅读 | 2009 年 9 月

Sara Erichson,北美媒体客户服务部总裁

说到在线提供电视节目,许多公司都在测试消费者对不同商业模式的接受程度以及每种模式所需的技术。 最近几个月,我们听说康卡斯特和时代华纳有线分别推出了 "在线点播"(OnDemand Online)和 "电视无处不在"(TV Everywhere)等举措。 它们的目标是向通过认证的有线电视用户免费提供在线电视节目,每个节目都采用原来在电视上播放的格式--相同的节目、相同的全国性广告。 这些举措得到了有线电视和广播网络节目制作人的大力支持。

在线点播(OnDemand Online)、电视无处不在(TV Everywhere)和类似产品可以为视频内容提供商提供在线电视节目盈利的最佳途径。 重要的是,这些举措与尼尔森的电视收视率系统非常兼容;也就是说,观看这些节目的在线观众可以被纳入尼尔森的电视收视率中。

在尼尔森,"在线点播"(OnDemand Online)和 "电视无处不在"(TV Everywhere)是我们所说的 "扩展屏幕"(Extended Screen)的例子--这些举措将电脑视为家庭中用来观看电视的另一个屏幕。 事实上,我们已经在努力捕捉在线电视收视情况,并将其纳入收视率。 这包括我们的全国 C3 收视率。

我们如何做到这一点? 这是我们的 "随时随地媒体测量"(A2/M2)计划的一部分。 尼尔森已经开发出一种互联网软件测量仪,它采用与尼尔森主动/被动(A/P)测量仪测量电视收视率相同的技术来测量在线视频收视率。 目前,我们已经在我们的 "全国人口计价器 "面板中的 375 个家庭中安装了这种互联网软件计价器,使我们能够对互联网和电视的使用情况进行评估。 鉴于超过 700 亿美元的电视广告是通过尼尔森收视率进行买卖的,我们非常谨慎,不会采取任何会削弱核心电视收视率数据可靠性的行动。 因此,在全面整合电视和互联网测量之前,我们正在开展一项广泛的评估计划。

迄今为止,我们的评估结果显示了巨大的前景。 我们的目标是在今年年底前开始向所有 People Meter 家庭推广互联网计费器,在 2010 年完成安装,在 2011 年初全面实施。 与此同时,我们将继续与所有客户讨论他们的扩展屏幕计划,并将与 MSO 和节目制作商合作,支持他们对在线点播和 TV Everywhere 的测试。 我们还将继续开展其他电视/互联网跨平台计划,如电视/互联网融合小组、电视/在线数据融合以及通过 VideoCensus 对在线视频进行测量。 此外,我们还在超过 23 万人的在线面板上部署了互联网软件计价器,以进一步测量在线节目的使用情况。

尽管没有人能够确定哪种在线视频商业模式会最成功,但无论哪种模式占上风,尼尔森都将做好准备,对受众进行测量。

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