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オンデマンド・オンライン、TV Everywhere、そして視聴者測定が意味するもの

3分で読む|2009年9月

サラ・エリクソン、北米メディア・クライアント・サービス社長

テレビ番組をオンラインで視聴できるようにすることに関して、多くの企業がさまざまなビジネスモデルとそれぞれに必要なテクノロジーの消費者導入をテストしている。 ここ数カ月で、コムキャストとタイム・ワーナー・ケーブルがそれぞれ「オンデマンド・オンライン」や「TV Everywhere」といったニールセンについて 。 その目的は、認証されたケーブル加入者に対し、各番組が元々テレビで放映されていた形式(同じ番組、同じ全国CM)で、無料でテレビ番組をオンラインで提供することである。 これらの取り組みは、ケーブルテレビや放送ネットワークのプログラマーから多くの支持を得ている。

オンデマンド・オンライン、TV Everywhere、および同様のサービスは、ビデオ・コンテンツ・プロバイダーがテレビ番組をオンラインで収益化するための最良の方法を提供する可能性がある。 重要なのは、これらの取り組みがニールセンのテレビ視聴率システムと非常に親和性が高いことだ。つまり、これらの番組を視聴するオンライン視聴者は、ニールセンのテレビ視聴率に含まれる可能性がある。

ニールセンでは、オンデマンド・オンラインとTV Everywhereを「拡張スクリーン」と呼んでいます。 実際、私たちはすでに、オンラインで行われるテレビ視聴を捕捉し、その視聴を再び視聴率に加えるよう取り組んでいます。 これには、ナショナルC3の視聴率も含まれます。

どのようにするのか? ニールセンのA2/M2(Anytime Anywhere Media Measurement)イニシアチブの一環です。 ニールセンは、ニールセンのアクティブ/パッシブ(A/P)メーターがテレビで行っているのと同じ技術を使って、オンラインでのビデオ視聴を測定するインターネット・ソフトウェア・メーターを開発しました。 ニールセンは現在、このインターネット・ソフトウェア・メーターを全国375世帯のピープル・メーター・パネルに設置し、テレビ視聴と同時にインターネット視聴の測定も評価できるようにしている。 ニールセンの視聴率を使って700億ドル以上のテレビ広告が売買されていることを考えると、私たちは、中核となるテレビ視聴率データの信頼性を薄めるような行動を取らないよう注意しています。 そのため、テレビとインターネットの測定を完全に統合する前に、大規模な評価プログラムを実施しています。

私たちの評価結果は、今日まで非常に有望であることを示しています。 当社は、年内にピープルメーター全世帯へのインターネットメーターの展開を開始し、2010年中に設置を完了し、2011年初頭に完全導入する予定です。 その間に、当社はすべてのクライアント(ニールセンについて )とエクステンデッド・スクリーン・イニシアチブを継続し、MSOやプログラマーと協力してオンデマンド・オンラインやTV Everywhereのテストをサポートする。 また、TV/Internet Convergence Panel、TV/Onlineデータフュージョン、VideoCensusによるオンラインビデオの測定など、TV/Internetのクロスプラットフォームイニシアチブも継続していきます。 さらに、23万人を超えるオンライン・パネルにインターネット・ソフトウェア・メーターを導入し、オンラインでの番組利用をさらに測定していきます。

オンライン動画のどのビジネスモデルが最も成功するかは誰にもわからないが、ニールセンはどのビジネスモデルが優勢になっても視聴者数を測定する用意がある。

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