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オンデマンド・オンライン、TV Everywhere、そして視聴者測定が意味するもの

3分で読めるシリーズ|2009年9月

サラ・エリクソン(メディアクライアントサービス・ノースアメリカ プレジデント

テレビ番組をオンラインで視聴できるようにする場合、多くの企業がさまざまなビジネスモデルやそれぞれに必要な技術の消費者への普及を試みています。 ここ数ヶ月、ComcastとTime Warner Cableからそれぞれ「OnDemand Online」と「TV Everywhere」といったニールセンについて の構想を耳にしました。 その目的は、認証されたケーブル加入者が、各番組がもともとテレビで放映されていた形式、つまり同じ番組、同じ全米コマーシャルで、テレビ番組をオンラインで無償で視聴できるようにすることである。 これらの取り組みは、ケーブルテレビと放送局のネットワークプログラマーから多くの支持を得ている。

オンデマンド・オンライン、TV Everywhere、および同様のサービスは、ビデオ・コンテンツ・プロバイダーがテレビ番組をオンラインで収益化するための最良の方法を提供する可能性があります。 重要なのは、これらの取り組みがNielsenのテレビ視聴率システムと非常に親和性が高いことです。つまり、これらの番組を視聴するオンラインオーディエンスは、Nielsenのテレビ視聴率に含まれる可能性があります。

Nielsenでは、オンデマンド・オンラインとTV Everywhereは、私たちが「拡張スクリーン」と呼ぶものの一例で、コンピュータをテレビを見るための家庭内のもう一つのスクリーンとして扱う取り組みです。 実際、私たちはすでに、オンラインで行われるテレビ視聴を把握し、その視聴を視聴率に反映させる取り組みを行っています。 これには、ナショナルC3の視聴率も含まれます。

どのように実現するのでしょうか? それは、Anytime Anywhere Media Measurement (A2/M2)イニシアチブの一環です。 Nielsenは、Nielsen Active/Passive (A/P) Meterがテレビで行っているのと同じ技術を使用して、オンラインでのビデオ視聴を測定するインターネット・ソフトウェア・メータを開発しました。 現在、このインターネット・ソフトウェア・メーターをNational People Meterパネルの375世帯に設置し、テレビ視聴と同時にインターネット視聴の計測を評価できるようにしています。 ニールセンの視聴率を利用して700億ドル以上のテレビ広告が売買されていることを考えると、私たちは中核となるテレビ視聴率データの信頼性を薄めるような行動を取らないように注意しています。 そのため、テレビとインターネットの測定を完全に統合する前に、広範な評価プログラムを実施しています。

評価の結果、現在までに非常に大きな期待が寄せられています。 当社は、年内にすべてのPeople Meter世帯へのインターネットメーターの展開を開始し、2010年に完全導入、2011年初頭に完全導入できるような体制を整えています。 その間、当社はすべてのお客様(ニールセンについて )と拡張スクリーン構想について話し合いを続け、MSOやプログラマーと協力して、オンデマンド・オンラインやTV Everywhereのテストをサポートします。 また、TV/Internet Convergence Panel、TV/Onlineデータフュージョン、VideoCensusによるオンラインビデオの測定など、その他のTV/Internetクロスプラットフォームに関する取り組みも継続していきます。 さらに、23万人以上のオンラインパネルにインターネットソフトウェアメーターを配備し、オンラインでの番組利用をさらに測定しています。

オンライン・ビデオのどのビジネスモデルが最も成功するかは誰にもわからないが、ニールセンは、どのビジネスモデルが主流になっても視聴者を測定できるように準備しておくつもりだ。