02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

OnDemand Online, TV di Mana Saja dan Artinya bagi Pengukuran Pemirsa

3 menit dibaca | September 2009

Sara Erichson, Presiden, Layanan Klien Media Amerika Utara

Dalam hal membuat program televisi tersedia secara online, banyak perusahaan menguji adopsi konsumen terhadap model bisnis yang berbeda dan teknologi yang diperlukan untuk masing-masing model. Dalam beberapa bulan terakhir, kami telah mendengar tentang inisiatif seperti "OnDemand Online" dan "TV Everywhere" dari Comcast dan Time Warner Cable. Tujuannya adalah untuk menyediakan acara TV secara online kepada pelanggan kabel yang terotentikasi, tanpa biaya, dalam format yang sama dengan yang disajikan di televisi - program yang sama, iklan nasional yang sama. Inisiatif ini telah menerima banyak dukungan dari para pemrogram jaringan TV kabel dan siaran.

OnDemand Online, TV Everywhere, dan penawaran serupa dapat menjadi cara terbaik bagi penyedia konten video untuk memonetisasi program TV secara online. Yang penting, inisiatif ini sangat kompatibel dengan sistem rating televisi Nielsen; yaitu, penonton online yang menonton program-program ini dapat dimasukkan ke dalam rating TV Nielsen.

Di Nielsen, OnDemand Online dan TV Everywhere adalah contoh dari apa yang kami sebut sebagai "Layar yang Diperluas" - inisiatif yang memperlakukan komputer sebagai layar lain di rumah yang digunakan untuk menonton televisi. Bahkan, kami telah bekerja untuk menangkap tontonan televisi yang berlangsung secara online dan menambahkan tontonan tersebut ke dalam peringkat. Hal ini termasuk dalam peringkat C3 Nasional kami.

Bagaimana kami bisa melakukan ini? Itu semua adalah bagian dari inisiatif Pengukuran Media Kapan Saja di Mana Saja (A2/M2). Nielsen telah mengembangkan pengukur perangkat lunak Internet yang menggunakan teknologi yang sama untuk mengukur penayangan video secara online seperti halnya Nielsen Active/Passive (A/P) Meter untuk televisi. Saat ini kami telah memasang pengukur perangkat lunak Internet ini di 375 rumah di panel National People Meter kami, yang memungkinkan kami untuk mengevaluasi pengukuran penggunaan Internet di samping penggunaan TV. Mengingat bahwa lebih dari $70 miliar iklan televisi dibeli dan dijual dengan menggunakan peringkat Nielsen, kami berhati-hati untuk tidak mengambil tindakan apa pun yang akan mengurangi keandalan data peringkat televisi inti. Oleh karena itu, kami melakukan program evaluasi yang ekstensif sebelum mengintegrasikan pengukuran televisi dan Internet secara penuh.

Hasil evaluasi kami menunjukkan harapan yang luar biasa hingga saat ini. Kami siap untuk memulai peluncuran meteran Internet untuk semua rumah tangga People Meter sebelum akhir tahun ini, dengan pemasangan lengkap pada tahun 2010 dan implementasi penuh pada awal tahun 2011. Sementara itu, kami akan melanjutkan diskusi dengan semua klien kami mengenai inisiatif Extended Screen dan akan bekerja sama dengan MSO dan programmer untuk mendukung uji coba OnDemand Online dan TV Everywhere. Kami juga akan melanjutkan pekerjaan kami dalam inisiatif lintas platform TV/Internet lainnya seperti Panel Konvergensi TV/Internet, fusi data TV/Online dan pengukuran video online melalui VideoCensus. Selain itu, kami telah menggunakan perangkat lunak pengukur Internet ke panel online kami yang terdiri dari lebih dari 230.000 orang untuk mengukur lebih lanjut penggunaan program secara online.

Meskipun tidak ada yang tahu pasti model bisnis video online mana yang akan muncul sebagai yang paling sukses, Nielsen akan siap untuk mengukur pemirsa, apa pun model bisnis yang menang.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.