为了评估一种新的广告形式，即双框广告（在广告时段将屏幕分成广告和比赛两部分），福克斯体育公司与尼尔森消费者神经科学公司合作，了解观众在体育赛事直播期间对这种形式的参与。这种新形式能否成为广告商和观众的双赢？