Fox Sports prihatin dengan penurunan jumlah penonton NASCAR, salah satu olahraga paling populer di A.S. Untuk mengevaluasi format baru yang diusulkan untuk periklanan, double box (membagi layar antara iklan dan balapan selama jeda iklan), Fox Sports bekerja sama dengan Nielsen Consumer Neuroscience untuk memahami keterlibatan audiens dalam format ini selama acara olahraga langsung. Mungkinkah format baru ini bisa saling menguntungkan bagi pengiklan dan pemirsa?