网络、出版商和平台指南
创作优秀的内容只是成功的一半。在当前媒体高度碎片化的时代，这可能还远远不够。对于广播公司、出版商和平台来说，真正的诀窍在于确保受众每次都能在正确的时间找到正确的内容。而内容发现的元数据是您最重要的资产。
无论出现多少新媒体渠道，无论哪种观看格式最受欢迎，也无论内容库的规模有多大，细化元数据都应成为内容分发战略的一部分。这对提高可发现性以及跨平台、跨语言和跨地域增强内容至关重要。
以下是建立可扩展、有弹性的视频内容分发战略的三种方法。
1.元数据标准化
Gracenote 视频数据显示，截至 2023 年 6 月，仅美国的线性和流媒体频道就有超过 100 万部视频节目。现在再乘以这些平台支持的不同国家和语言的数量。再乘以所有这些标题所产生的元数据：每部电影或每集的演员表、播放时间、情节、类型、工作人员等。信息量大得惊人。
如果没有标准化，每个地区的平台都可以用自己独特的方式来组织这些数据，这就迫使国际发行商每次都要改变内容的标记、存储和共享方式，这样才能保持内容的可搜索性。这种繁琐的工作阻碍了内容发行商和提供商在不同语言和平台上扩展其内容的能力，限制了他们在基本内容之外增强元数据策略的能力，从而导致受众无法获得最佳的发现体验。
实现元数据标准化的一种方法是依靠通用内容标识符。这些标识符是一种持久性标签，可以在所有平台和屏幕上识别一段内容。它们可以链接标题、图像描述和演员详情等基本元数据，也可以链接到更高级的数据集，如内容情绪、主题、场景，甚至是根据观众兴趣定制的个性化图像。
标准化后，这些通用 ID 可以在整个娱乐生态系统中对内容进行排序、显示和上下文关联。有些公司，如 Gracenote，会为您标准化并丰富元数据。这种标准化和丰富化可确保互操作性，并自动改进元数据的标记和分类方式，有效提高内容的可发现性。
在评估元数据合作伙伴时，应注意以下几点：
- 跨平台内容可用性，确保您的内容在受众所在的任何地方都可被搜索到
- 具有本地覆盖范围的全球数据集，无论语言或地区如何，都能帮助您的内容具有相关性
- 通过应用程序接口提供近乎实时的元数据更新
- 统一的数据模式可简化不同合作伙伴之间的元数据入职工作
2.立足本地，放眼全球
我们生活在一个媒体普遍全球化的时代。全球化媒体并不是什么新鲜事物，但在过去几年中却呈现出不同的风貌。例如，假设一档节目在日本受到欢迎。该节目用日语制作，面向日本观众。 一个节目的粉丝截取了其中的一个片段，并将其变成了一个备忘录，然后在社交媒体上疯传。突然间，全世界都有人想看这个节目。内容没有改变，但观众感兴趣的背景却改变了。
这种情况在流媒体服务中已出现多年，随着流媒体和联网电视（CTV）收视率的持续上升，这一趋势也将随之而来。随着流媒体和联网电视（CTV）收视率的持续上升，这一趋势也将越来越明显。人们将有越来越多的机会，甚至有越来越多的期望，来确保推广的内容既能在全球范围内访问，又不会失去本地相关性。这一概念被称为 "全球本土化"。因此，上述节目在日本的推广方式很可能与在瑞典或墨西哥的推广方式大相径庭。
创建可扩展的内容分发战略意味着，既要确保全球内容随时可用，又要在推广和发现过程中优先考虑地区的细微差别和偏好。
通用 ID 及其支持的元数据可以让您从一开始就创建一致的元数据，从而为您的内容提供多地区和多语言的机会。这样，发现平台就可以专注于为受众打造引人注目的体验，而不是处理底层数据集。
3.优先考虑可移植性
预计到 2025 年，欧洲将有超过40 亿个物联网连接。美国家庭平均拥有约22台联网设备，大约每人拥有 6 台设备。到 2023 年底，东南亚近 90%的互联网用户也将是智能手机用户。显然，受众每天都在屏幕之间跳来跳去。这意味着，在 2023 年，一个可扩展的分发战略应能让内容在任何媒体类型中被发现。
再次，通用 ID 和标准化元数据可让您通过做好三件事来充分利用多媒体机会：
- 跨平台无缝集成
- 在整个媒体生态系统中开展工作，加快发行过程
- 为任何平台量身定制的个性化图像和描述提供动力
例如，在移动设备或智能电视上搜索和发现视频内容的内容元数据同样可以在汽车上发现视频内容，因为后排和乘客座位上的触摸屏已成为新车型的标准配置。它甚至还适用于音频聆听。内容元数据为流媒体平台上的音乐和播客搜索和发现提供了动力，而智能电视、智能扬声器或联网汽车上的音乐聆听也都可以由相同的元数据提供动力。
归根结底，您的内容发布策略只有与元数据策略一样强大。当您对元数据进行标准化和提升时，就能确保您的内容更容易被更多人发现。
有关改进元数据策略的更多方法，请了解Gracenote ID。
