Fox Sports war besorgt über den Rückgang der Zuschauerzahlen bei NASCAR, einer der beliebtesten Sportarten in den USA. Um ein neues vorgeschlagenes Werbeformat, die Doppelbox (Aufteilung des Bildschirms zwischen Werbung und Rennen während der Werbepausen), zu evaluieren, arbeitete Fox Sports mit Nielsen Consumer Neuroscience zusammen, um zu verstehen, wie die Zuschauer dieses Format bei Live-Sportveranstaltungen annehmen. Könnte dieses neue Format sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Zuschauer ein Gewinn sein?
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