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体育迷通过屏幕放大比赛场面

2 分钟阅读 | 2014 年 3 月

体育迷们喜欢在电视上关注自己喜爱的比赛,而他们在 Twitter 上的对话则充分说明了他们与他人分享兴奋的程度。看看 2013 年的数据就知道了。在这一年里,美国有 50% 关于电视的推文(共计 4.92 亿条推文)是关于体育赛事的。在这一年中,美国推特上关于电视转播最多的前 20 条推文中,体育赛事占了 12 条。

但我们能看到的不仅仅是活跃的体育迷发送了多少条微博。现在,我们还能知道他们跨屏查看了多少推文,并将推特参与度与其他节目类型的参与度进行比较。尼尔森 SocialGuide 的一项新研究分析了自 2013 年秋季尼尔森推特电视收视率(NTTR)推出以来,推特上关于十大体育赛事的对话,发现看到关于每个赛事推文的人平均浏览了 32 条关于该赛事的推文。相比之下,特别节目播出时的平均推文数量为 25 条,新剧播出时的平均推文数量为 9 条。这种围绕体育赛事的高参与度对球队、节目制作人和广告商来说意义重大,因为他们希望通过跨屏幕向受众传达和放大信息。

想知道最近哪些体育赛事在美国 Twitter 上的受众覆盖率最高吗?超级碗 XLVIII 以 1530 万的推特浏览量高居榜首。NFC 和 AFC 锦标赛紧随其后,分别有 1140 万和 1090 万人在 Twitter 上看到了相关推文。紧随其后的是 ESPN 的 Vizio BCS 全国锦标赛,有 1040 万人看到了 440 万条推文,第二十二届冬季奥运会开幕式位列前五--有 960 万人通过屏幕分享了有关该赛事精彩瞬间的推文。您还可以每周查看尼尔森 SocialGuide,了解哪些体育赛事在 Twitter 电视覆盖率排行榜上名列前茅。

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