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스크린을 넘나들며 액션을 증폭시키는 스포츠 팬들

2분 읽기 | 2014년 3월

스포츠 팬들은 자신이 좋아하는 경기를 TV로 시청하는 것을 좋아하며, 트위터 대화를 통해 다른 사람들과 얼마나 흥분을 공유하는지를 알 수 있습니다. 2013년의 수치만 봐도 알 수 있습니다. 한 해 동안 미국에서 TV에 관한 트윗의 50%, 즉 총 4억 9,200만 건의 트윗이 스포츠 이벤트에 관한 것이었습니다. 또한 스포츠 이벤트는 미국에서 한 해 동안 가장 많이 트윗된 상위 20개 TV 방송 중 12개를 차지했습니다.

하지만 이제 스포츠 팬들이 얼마나 많은 트윗을 보내는지 그 이상을 확인할 수 있습니다. 이제 여러 화면에서 얼마나 많은 트윗을 확인하고 있는지 확인할 수 있으며, 트위터 참여 수준을 다른 프로그램 유형과 비교할 수도 있습니다. 자세히 살펴보면, 2013년 가을 닐슨 트위터 TV 시청률 (NTTR) 이 출시된 이후 상위 10개 스포츠 이벤트에 대한 트위터 대화를 분석한 새로운 닐슨 소셜가이드 연구에 따르면 각 이벤트에 대한 트윗을 본 사람들은 평균 32개의 해당 이벤트에 대한 트윗을 본 것으로 나타났습니다. 이는 상위 특별 이벤트 방영에 대한 트윗이 평균 25건, 상위 신규 시리즈 에피소드에 대한 트윗이 평균 9건인 것과 비교하면 매우 높은 수치입니다. 스포츠 이벤트에 대한 이러한 높은 수준의 참여는 팀, 프로그래머 및 광고주가 여러 스크린을 통해 시청자에게 메시지를 전달하고 확대하고자 한다는 점에서 매우 중요합니다.

최근 미국에서 트위터에서 가장 많은 시청자에게 도달한 스포츠 이벤트가 무엇인지 궁금하신가요? 1,530만 명이 이 이벤트에 대한 트윗을 본 슈퍼볼 XLVIII이 1위를 차지했습니다. 그 뒤를 이어 NFC와 AFC 챔피언십 경기가 각각 1,140만 명과 1,090만 명의 트위터 사용자에게 트윗이 도달했습니다. 그 뒤를 이어 1,040만 명이 440만 건의 트윗을 본 ESPN의 비지오 BCS 내셔널 챔피언십이 3위를 차지했으며, 제22회 동계 올림픽 개막식이 960만 명에게 이 행사의 감동을 담은 트윗이 공유되며 상위 5위 안에 들었습니다. 또한 닐슨 소셜가이드에서 매주 트위터 TV 도달 범위를 기준으로 어떤 스포츠 이벤트가 NTTR 차트에서 1위를 차지했는지 확인할 수 있습니다.

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