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Les amateurs de sport amplifient l'action sur tous les écrans

2 minutes de lecture | Mars 2014

Les fans de sport adorent suivre leurs matchs préférés à la télévision, et leurs conversations sur Twitter en disent long sur la façon dont ils partagent leur excitation avec les autres. Il suffit de regarder les chiffres de 2013. Au cours de cette année, 50 % des Tweets concernant la télévision aux États-Unis - soit un total de 492 millions de Tweets - portaient sur des événements sportifs. Les événements sportifs ont également constitué 12 des 20 émissions télévisées les plus tweetées au cours de l'année aux États-Unis.

Mais nous pouvons voir plus que le nombre de Tweets que les fans de sport actifs envoient. Nous pouvons désormais savoir combien de Tweets ils consultent sur différents écrans et comparer ce niveau d'engagement sur Twitter à celui d'autres types de programmes. Pour y regarder de plus près, une nouvelle étude de Nielsen SocialGuide a analysé les conversations sur Twitter concernant les 10 principaux événements sportifs depuis le lancement de Nielsen Twitter TV Ratings (NTTR) à l'automne 2013 et a constaté que les personnes qui ont vu des Tweets sur chaque événement ont consulté en moyenne 32 Tweets sur cet événement. Ce chiffre est à comparer avec une moyenne de 25 Tweets pour les meilleures diffusions d'événements spéciaux et de neuf Tweets pour les meilleurs épisodes de nouvelles séries. Ce niveau élevé d'engagement autour des événements sportifs est significatif, car les équipes, les programmateurs et les annonceurs cherchent à atteindre et à amplifier les messages auprès des publics sur tous les écrans.

Vous êtes curieux de savoir quels événements sportifs récents ont eu la plus grande audience sur Twitter aux États-Unis ? Le Super Bowl XLVIII arrive en tête de liste avec 15,3 millions de personnes ayant vu des Tweets sur l'événement. Les matchs de championnat de la NFC et de l'AFC suivent, avec des tweets qui ont touché respectivement 11,4 millions et 10,9 millions de personnes sur Twitter. Le championnat national Vizio BCS sur ESPN est le suivant, avec 10,4 millions de personnes qui ont vu 4,4 millions de tweets, et la cérémonie d'ouverture des XXIIe Jeux olympiques d'hiver complète le top cinq - les tweets sur l'excitation de l'événement ont été partagés sur les écrans par 9,6 millions de personnes. Vous pouvez également consulter chaque semaine le Nielsen SocialGuide pour découvrir les événements sportifs qui sont arrivés en tête du classement NTTR, en fonction de la portée TV de Twitter.