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Insights > Esportes e jogos

Os fãs do esporte amplificam a ação através das telas

2 minutos de leitura | Março 2014

Os fãs do esporte adoram acompanhar seus jogos favoritos na TV, e suas conversas no Twitter falam muito sobre o quanto eles compartilham sua emoção com os outros. Basta olhar para os números de 2013. Durante o ano, 50% dos Tweets sobre TV nos EUA - um total de 492 milhões de Tweets - foram sobre eventos esportivos. Os eventos esportivos também compreenderam 12 das 20 transmissões de TV mais vistas durante o ano nos Estados Unidos.

Mas podemos ver mais do que apenas quantos torcedores esportivos ativos dos Tweets estão enviando. Agora podemos dizer quantos Tweets eles também estão verificando através das telas e comparar esse nível de engajamento no Twitter com o de outros tipos de programas. Para dar uma olhada mais detalhada, um novo estudo do Nielsen SocialGuide analisou a conversa no Twitter sobre os 10 principais eventos esportivos desde o lançamento da Nielsen Twitter TV Ratings (NTTR) no outono de 2013 e descobriu que as pessoas que viram Tweets sobre cada evento viram uma média de 32 Tweets sobre esse evento. Isso se compara a uma média de 25 Tweets para os principais eventos especiais exibidos e nove Tweets para os principais episódios das novas séries. Este alto nível de envolvimento em torno de eventos esportivos é significativo, pois equipes, programadores e anunciantes procuram alcançar e ampliar o envio de mensagens para o público através das telas.

Curioso de saber quais eventos esportivos recentes tiveram a maior audiência no Twitter nos EUA? O Super Bowl XLVIII encabeça a lista com 15,3 milhões de pessoas vendo Tweets sobre o evento. Seguem-se os jogos do campeonato NFC e AFC, com Tweets alcançando 11,4 milhões e 10,9 milhões de pessoas no Twitter, respectivamente. O Campeonato Nacional Vizio BCS na ESPN é o próximo, com 10,4 milhões de pessoas vendo 4,4 milhões de Tweets, e a XXII Cerimônia de Abertura das Olimpíadas de Inverno encerra os cinco primeiros Tweets sobre a empolgação do evento foram compartilhados nas telas para 9,6 milhões de pessoas. Você também pode voltar semanalmente com o Nielsen SocialGuide para descobrir quais eventos esportivos encabeçaram as cartas da NTTR, com base no alcance da TV Twitter.