从视频到银行业务再到网上购物，今年数字营销成为许多营销人员和消费者关注的焦点。作为2014年的总结，尼尔森研究了数字领域的一些主要趋势，包括最新的美国顶级智能手机应用程序和操作系统。
今年，消费者似乎更看重互联网的社交空间，在最热门的智能手机应用程序中，很大一部分都以连接为中心--无论是与朋友、亲人还是猫咪视频。事实上，同比变化最大的应用程序就是一款旨在延续对话的应用程序：自 2013 年以来，Facebook Messenger 的使用量增长了 242%。Facebook 的社交网络应用也稳居第一，每月平均独立用户数超过 1.18 亿。谷歌搜索排名第二，平均独立用户数约为 9000 万，YouTube 紧随其后，平均独立用户数为 8800 万。
智能手机在美国移动用户中的渗透率从 2014 年初的 69% 增长到 2014 年 10 月的 76%，大多数用户使用安卓（52%）和 iOS（43%）设备访问应用程序。3%的美国智能手机用户使用的手机是windows手机，其次是2%的黑莓手机。
2014 年最受欢迎的智能手机应用程序
| 等级 | 应用程序 | 平均独特用户数 | 同比变化率 |
|---|---|---|---|
| 1 | 在 Facebook 上 | 118,023,000 | 15 |
| 2 | 谷歌搜索 | 90,745,000 | 14 |
| 3 | YouTube | 88,342,000 | 26 |
| 4 | Google Play | 84,968,000 | 11 |
| 5 | 谷歌地图 | 79,034,000 | 26 |
| 6 | 电子邮件 | 72,405,000 | 8 |
| 7 | Facebook Messenger | 53,713,000 | 242 |
| 8 | 谷歌 | 48,385,000 | 78 |
| 9 | 43,944,000 | 34 | |
| 10 | 音乐（iTunes 广播/iCloud） | 42,546,000 | 69 |
| 来源：尼尔森来源：尼尔森注：本榜单按平均独立观众人数排名，即 2014 年 1 月至 2014 年 10 月的平均值。同比百分比变化代表 2014 年 10 月的独立受众与 2013 年 10 月的独立受众相比的变化。 |
方法
尼尔森的电子移动测量（EMM）是一种以用户为中心的观察方法，它在智能手机上使用被动计量技术，在选择加入的便利面板上跟踪设备和应用程序的使用情况。结果通过 Nielsen Mobile Netview 3.0 报告。在美国，大约有 5,000 名小组成员使用 iOS 和 Android 智能手机设备。这种方法可以全面了解智能手机上的所有活动，因为对行为的跟踪是不间断的。
数据基于尼尔森对美国 30,000 多名 13 岁以上移动用户的月度调查。移动用户需按制造商和型号识别其主要移动手机，这些数据经过加权处理，在美国移动用户中具有人口统计学代表性。
