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探索两代人之间的生活

3 分钟阅读 | 2015 年 11 月
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今天的消费者逐渐对上一代人的观点和价值观有了不同的看法。事实上,许多老年人正在逐渐适应当今高度数字化的生活,而许多年轻人也倾向于回归传统价值观。因此,根据尼尔森发布的《各代人的生活方式》报告,我们可以看到,尽管存在代沟,但相似之处依然存在。

尼尔森的报告是通过网络进行的,有来自全球 60 个国家的 30,000 多名受访者参与,目的是更好地了解代际之间需要有哪些不同。调查结果证实了一些传统观点,但也打破了另一些观点。这项调查将受访者分为 5 个不同的世代群体:Z 世代(Z 世代:15 - 20 岁)、千禧一代(千禧一代:21 - 34 岁)、X 世代(X 世代:35 - 49 岁)。婴儿潮一代(人口激增时期出生的一代:50 - 64 岁)和老一代(沉默的一代:65 岁以上)。

以下是根据这份报告得出的一些结果:

电视仍是热门的信息来源--甚至对千禧一代也是如此

全球消费者倾向于将传统方法和数字工具相结合来搜索信息;然而,在某些世代,他们寻找信息的方式会让我们大吃一惊。报告显示,大多数 35 岁以上的消费者主要通过电视寻找信息,这并不令人惊讶;但调查还显示,48% 的千禧一代和 45% 的 Z 世代也普遍使用这一媒体。同样,千禧一代比其他世代更热衷于通过网络渠道搜索信息,但这也是所有新台币一代群体--甚至是 65 岁以上的新台币--的热门信息搜索来源(排在前 3 位)。

传统价值观正在发生变化--但并不像我们想象的那么大

说到理想的居住地,大多数年轻消费者选择居住在大城市/城市地区。超过一半的 Z 世代(52%)和千禧一代(54%)年轻消费者希望居住在大城市或城市/城郊地区。不过,年轻人也不惧怕选择郊区的生活区,但也有城市发展的有利条件。超过四分之一的年轻消费者(Z 世代和千禧一代)选择郊区作为最佳居住地。此外,老一代人的理想居住地选择在农村地区。

转变利益

金钱可能买不到幸福,但年轻一代已经准备好遵循这一理论。超过三分之一的 Z 世代(37%)和 36% 的千禧一代将赚钱放在首位,以保障未来。而且,他们并不仅仅期待工资收入。大约每 10 个年轻人中就有 3 个渴望拥有自己的事业(31% 的 Z 世代和 28% 的千禧一代)。

许多国家的结婚率和出生率都在下降,但并非所有年轻人都在追随这一趋势。买房、结婚和生子仍然是许多年轻消费者的重要目标。事实上,约五分之一的 Z 世代和千禧一代消费者认为买房是他们未来的三大重要目标之一;约 10%的消费者认为生孩子是他们未来的三大重要目标之一。与此同时,已经超越了上述所有目标的老一代人则把重点放在了健康(71%)、家庭娱乐(50%)和旅游(36%)上。).

尼尔森调查的其他发现

  • 与年轻一代相比,老年消费者在用餐时更受技术的影响。
  • 阅读是 Z 世代消费者闲暇时间最受欢迎的娱乐习惯,高于玩游戏和在社交网络上互动。
  • 与 X 代人相比,千禧一代两年后离职的可能性要高出一倍。
  • 千禧一代有 6/10 的消费者每周至少外出就餐一次,是婴儿潮一代的两倍。
  • 年轻消费者表示,他们每个月都会把工资存起来,但他们对自己未来的经济能力没有足够的信心。

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