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通过媒体与美国黑人建立联系

4 分钟阅读 | 2024 年 2 月

对于美国黑人来说,内容提供了一个共同点和文化可信度。这种文化通过媒体被定义,并通过时尚、电视、音乐等形式向全球输出,它是与日益多样化的受众建立有意义联系的基本能力。虽然代表美国黑人已经很复杂,但预计到2061 年,16% 的黑人将在国外出生1 。这意味着内容需要不断发展,才能与这群渴望媒体的受众保持相关性。

媒体在许多消费者中无处不在,但黑人受众的参与度最高,他们每周接触媒体的时间比一般人多 12 个小时2。除了连接能力之外,当今的媒体环境还提供了巨大的选择空间--这种特性有利于故事和体验更全面地反映黑人群体不断增长的复杂性。 

与所有受众一样,美国黑人花在电视上的媒体时间最多,其次是智能手机和广播。然而,与其他受众不同的是,电视在他们的日常生活中所起的作用比一般人要大得多。电视不仅在他们的媒体饮食中所占的比例更大,而且黑人成年人每周花在电视上的时间比普通人多 31.8%。 

总之,黑人观众将近 55% 的媒体时间花在了电视上:直播节目、时移收视和通过电视连接(CTV)3设备获取的内容。在 65 岁及以上的观众中,电视占所有媒体使用时间的近 69%。从电视使用总量的角度看,黑人受众使用所有电视内容的时间比例最高,他们接受电视提供的一切。

电视内容对黑人观众的吸引力很大程度上源于其日益增长的多样性和包容性。通过线性频道和流媒体服务,美国观众现在可以选择超过 110 万部独特的节目4,在短短三年内增长了 75% 以上。就吸引力而言,这个庞大的片库对黑人社区非常具有包容性。事实上,在 2023 年第二季度,黑人人才在银幕5上的份额高于其他历史上被排斥的人群。

然而,尽管黑人人才在电视上的曝光率从未如此之高,而且远远高于平均水平6 ,但观众的需求表明,电视上还有更大的空间。事实上,尼尔森公司由 Toluna 提供支持的《2023 年散居国外的黑人研究》发现,黑人观众对电视中更多包容性的渴望高于任何其他身份群体。

虽然美国黑人观众认为代表性不足的可能性是普通民众的 1.4 倍7,但其他国家的需求甚至更高。这表明,虽然黑人人才在宏观层面上可能很普遍,但全球受访者并不认为这反映了世界各地黑人社区复杂的交叉性。

然而,也许比代表性更重要的是,内容中需要多样化、真实和准确的描述--黑人观众认为这一点需要改进。虽然这种情绪在全球范围内都很高涨,但在尼日利亚尤为突出。

纵观移民趋势,来自尼日利亚和南非的移民情绪尤其值得注意。虽然加勒比海地区仍然是美国外国出生黑人人口增长的最大来源,但非洲目前的增长速度最快,在 2019 年就有 200 多万8 。非洲人本身就具有多样性,他们来自 51 个国家9 ,有着不同的种族、语言和教育背景。

在未来几十年中,预计将有大量人口和文化涌入,再加上媒体在黑人社区中的重要性,美国黑人的全球化为品牌和节目制作人提供了一个舞台,他们希望在迅速扩张的媒体环境中与这些多样化的受众互动。

如需了解更多信息,请下载我们最新的《黑人多元化情报系列报告》:全球黑人受众:塑造媒体的未来

说明

1 皮尤研究中心;2022 年 1 月

2尼尔森全国电视小组;2023 年第二季度

3CTV指任何连接到互联网的电视。最常见的用途是流式传输视频内容。

4 Gracenote全球视频数据;2023 年 10 月

5屏幕份额,来自 Gracenote Inclusion Analytics,是出现在屏幕上的身份组的百分比。

6高于均等意味着代表比例高于美国黑人人口的比例,根据美国人口普查局的数据,美国黑人人口的比例为 13.6%

7 尼尔森2023 年散居国外的黑人研究,由 Toluna 提供支持

8 美国人口普查局 2010 年、2019 年美国社区调查 (ACS),以及 Campbell J. Gibson 和 Kay Jung,"美国外国出生人口的历史人口普查统计:1850-2000"

9移民政策研究所;2022 年 5 月

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