02_Elementos/รcones/Seta para a esquerda Voltar para Insight

Insights > Pรบblicos-alvo

EXPLORAR A VIDA ENTRE AS GERAร‡ร•ES

Leitura de 3 minutos | Novembro de 2015

{“order”:9,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:8,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Os consumidores de hoje estรฃo gradualmente tendo uma visรฃo diferente das opiniรตes e dos valores das geraรงรตes anteriores. De fato, muitas pessoas mais velhas estรฃo se adaptando gradualmente ร  vida fortemente digitalizada de hoje, enquanto muitos jovens tambรฉm tendem a voltar aos valores tradicionais. Como resultado, podemos ver que, apesar das diferenรงas entre as geraรงรตes, ainda existem semelhanรงas, de acordo com o relatรณrio Lifestyles of Generations (Estilos de vida das geraรงรตes) produzido pela Nielsen.

O relatรณrio da Nielsen foi realizado on-line com mais de 30.000 entrevistados de 60 paรญses em todo o mundo para entender melhor o que precisa ser diferente entre as geraรงรตes. Os resultados dessa pesquisa confirmaram alguns pontos de vista tradicionais, mas tambรฉm quebraram outros. Essa pesquisa dividiu os entrevistados em 5 grupos de geraรงรตes diferentes: Geraรงรฃo Z (Geraรงรฃo Z: 15 a 20 anos de idade), Millennials (21 a 34 anos de idade), Geraรงรฃo X (Geraรงรฃo X: 35 a 49 anos de idade). Os Baby Boomers (geraรงรฃo nascida durante o boom populacional: 50 a 64 anos de idade) e a Geraรงรฃo Mais Velha (Geraรงรฃo Silenciosa: mais de 65 anos de idade).

Aqui estรฃo apenas alguns dos resultados baseados nesse relatรณrio:

A TV AINDA ร‰ UMA FONTE POPULAR DE INFORMAร‡ร•ES, MESMO PARA A GERAร‡รƒO DO MILรŠNIO

Os consumidores globais tendem a combinar a busca de informaรงรตes por mรฉtodos tradicionais e ferramentas digitais; no entanto, em algumas geraรงรตes, a maneira como eles encontram informaรงรตes nos surpreenderรก. Nรฃo รฉ surpreendente que o relatรณrio mostre que a maioria dos consumidores com mais de 35 anos de idade busca informaรงรตes principalmente na televisรฃo; mas a pesquisa tambรฉm mostra que essa mรญdia tambรฉm รฉ usada popularmente por 48% dos Millennials, bem como por 45% da Geraรงรฃo Z. Da mesma forma, hรก mais Millennials do que outras geraรงรตes interessadas em buscar informaรงรตes em canais on-line, mas ela tambรฉm รฉ uma fonte popular de busca de informaรงรตes (entre as 3 principais) para todos os grupos de geraรงรตes de NTDs - atรฉ mesmo NTDs com mais de 65 anos de idade.

OS VALORES TRADICIONAIS ESTรƒO MUDANDO - MAS NรƒO TANTO QUANTO PENSAMOS

Quando se trata do lugar ideal para morar, a maioria dos jovens consumidores escolhe morar em cidades grandes/รกreas urbanas. Mais da metade dos jovens consumidores da Geraรงรฃo Z (52%) e da geraรงรฃo do milรชnio (54%) quer morar em cidades grandes ou em รกreas urbanas/periurbanas. No entanto, os jovens tambรฉm nรฃo tรชm medo de escolher รกreas para morar nos subรบrbios, mas tรชm condiรงรตes favorรกveis para o desenvolvimento urbano. Mais de um quarto dos jovens consumidores (Z e Millennials) escolhem os subรบrbios como o melhor lugar para morar. Alรฉm disso, a geraรงรฃo mais velha escolhe o lugar ideal para morar nas รกreas rurais.

TRANSFORMAร‡รƒO DE INTERESSES

O dinheiro pode nรฃo comprar felicidade, mas a geraรงรฃo mais jovem estรก pronta para seguir essa teoria. Mais de um terรงo da Geraรงรฃo Z (37%) e 36% dos Millennials colocam o ganho de dinheiro em primeiro lugar para garantir o futuro. E eles nรฃo esperam apenas uma renda salarial. Cerca de 3 em cada 10 jovens aspiram a ter uma carreira prรณpria (31% da Geraรงรฃo Z e 28% da Geraรงรฃo do Milรชnio).

As taxas de casamento e natalidade estรฃo diminuindo em muitos paรญses, mas nem todos os jovens estรฃo seguindo essa tendรชncia. Comprar uma casa, casar e ter filhos ainda sรฃo objetivos importantes para muitos jovens consumidores. Na verdade, cerca de um quinto dos consumidores da Geraรงรฃo Z e da Geraรงรฃo do Milรชnio consideram a compra de uma casa; cerca de 10% consideram ter um bebรช como uma de suas trรชs principais metas importantes no futuro. Enquanto isso, a geraรงรฃo mais velha - que jรก ultrapassou todas as metas acima - concentra seu foco na saรบde (71%), na diversรฃo em famรญlia (50%) e em viagens (36%). ).

Outros resultados da pesquisa da Nielsen:

  • Os consumidores mais velhos sรฃo mais influenciados pela tecnologia em suas refeiรงรตes do que as geraรงรตes mais jovens.
  • A leitura รฉ o hรกbito mais popular de entretenimento no tempo livre dos consumidores da Geraรงรฃo Z - mais do que jogar e interagir nas redes sociais.
  • Em comparaรงรฃo com a Geraรงรฃo X, a probabilidade de os Millennials deixarem seus empregos apรณs dois anos รฉ duas vezes maior.
  • 6/10 dos consumidores da geraรงรฃo do milรชnio saem para comer fora pelo menos uma vez por semana, duas vezes mais do que a geraรงรฃo dos Baby Boomers.
  • Os jovens consumidores dizem que economizam seu salรกrio todo mรชs, mas nรฃo tรชm confianรงa suficiente em sua capacidade financeira futura.

Tags relacionadas:

Continue navegando por insights semelhantes

Nossos produtos podem ajudar vocรช e sua empresa

  • Commspoint

    Entenda o caminho do consumidor atรฉ a compra e alinhe os objetivos de sua campanha com a combinaรงรฃo ideal de...

  • Anรบncio Intel

    Diferencie sua marca da concorrรชncia com inteligรชncia de publicidade em canais e plataformas,...

  • Pรบblicos avanรงados

    Integre perfeitamente pรบblicos-alvo prรณprios e de terceiros em seus planos de mรญdia e estratรฉgias de mediรงรฃo com...