Os consumidores de hoje estรฃo gradualmente tendo uma visรฃo diferente das opiniรตes e dos valores das geraรงรตes anteriores. De fato, muitas pessoas mais velhas estรฃo se adaptando gradualmente ร vida fortemente digitalizada de hoje, enquanto muitos jovens tambรฉm tendem a voltar aos valores tradicionais. Como resultado, podemos ver que, apesar das diferenรงas entre as geraรงรตes, ainda existem semelhanรงas, de acordo com o relatรณrio Lifestyles of Generations (Estilos de vida das geraรงรตes) produzido pela Nielsen.
O relatรณrio da Nielsen foi realizado on-line com mais de 30.000 entrevistados de 60 paรญses em todo o mundo para entender melhor o que precisa ser diferente entre as geraรงรตes. Os resultados dessa pesquisa confirmaram alguns pontos de vista tradicionais, mas tambรฉm quebraram outros. Essa pesquisa dividiu os entrevistados em 5 grupos de geraรงรตes diferentes: Geraรงรฃo Z (Geraรงรฃo Z: 15 a 20 anos de idade), Millennials (21 a 34 anos de idade), Geraรงรฃo X (Geraรงรฃo X: 35 a 49 anos de idade). Os Baby Boomers (geraรงรฃo nascida durante o boom populacional: 50 a 64 anos de idade) e a Geraรงรฃo Mais Velha (Geraรงรฃo Silenciosa: mais de 65 anos de idade).
Aqui estรฃo apenas alguns dos resultados baseados nesse relatรณrio:
A TV AINDA ร UMA FONTE POPULAR DE INFORMAรรES, MESMO PARA A GERAรรO DO MILรNIO
Os consumidores globais tendem a combinar a busca de informaรงรตes por mรฉtodos tradicionais e ferramentas digitais; no entanto, em algumas geraรงรตes, a maneira como eles encontram informaรงรตes nos surpreenderรก. Nรฃo รฉ surpreendente que o relatรณrio mostre que a maioria dos consumidores com mais de 35 anos de idade busca informaรงรตes principalmente na televisรฃo; mas a pesquisa tambรฉm mostra que essa mรญdia tambรฉm รฉ usada popularmente por 48% dos Millennials, bem como por 45% da Geraรงรฃo Z. Da mesma forma, hรก mais Millennials do que outras geraรงรตes interessadas em buscar informaรงรตes em canais on-line, mas ela tambรฉm รฉ uma fonte popular de busca de informaรงรตes (entre as 3 principais) para todos os grupos de geraรงรตes de NTDs - atรฉ mesmo NTDs com mais de 65 anos de idade.
OS VALORES TRADICIONAIS ESTรO MUDANDO - MAS NรO TANTO QUANTO PENSAMOS
Quando se trata do lugar ideal para morar, a maioria dos jovens consumidores escolhe morar em cidades grandes/รกreas urbanas. Mais da metade dos jovens consumidores da Geraรงรฃo Z (52%) e da geraรงรฃo do milรชnio (54%) quer morar em cidades grandes ou em รกreas urbanas/periurbanas. No entanto, os jovens tambรฉm nรฃo tรชm medo de escolher รกreas para morar nos subรบrbios, mas tรชm condiรงรตes favorรกveis para o desenvolvimento urbano. Mais de um quarto dos jovens consumidores (Z e Millennials) escolhem os subรบrbios como o melhor lugar para morar. Alรฉm disso, a geraรงรฃo mais velha escolhe o lugar ideal para morar nas รกreas rurais.
TRANSFORMAรรO DE INTERESSES
O dinheiro pode nรฃo comprar felicidade, mas a geraรงรฃo mais jovem estรก pronta para seguir essa teoria. Mais de um terรงo da Geraรงรฃo Z (37%) e 36% dos Millennials colocam o ganho de dinheiro em primeiro lugar para garantir o futuro. E eles nรฃo esperam apenas uma renda salarial. Cerca de 3 em cada 10 jovens aspiram a ter uma carreira prรณpria (31% da Geraรงรฃo Z e 28% da Geraรงรฃo do Milรชnio).
As taxas de casamento e natalidade estรฃo diminuindo em muitos paรญses, mas nem todos os jovens estรฃo seguindo essa tendรชncia. Comprar uma casa, casar e ter filhos ainda sรฃo objetivos importantes para muitos jovens consumidores. Na verdade, cerca de um quinto dos consumidores da Geraรงรฃo Z e da Geraรงรฃo do Milรชnio consideram a compra de uma casa; cerca de 10% consideram ter um bebรช como uma de suas trรชs principais metas importantes no futuro. Enquanto isso, a geraรงรฃo mais velha - que jรก ultrapassou todas as metas acima - concentra seu foco na saรบde (71%), na diversรฃo em famรญlia (50%) e em viagens (36%). ).
Outros resultados da pesquisa da Nielsen:
- Os consumidores mais velhos sรฃo mais influenciados pela tecnologia em suas refeiรงรตes do que as geraรงรตes mais jovens.
- A leitura รฉ o hรกbito mais popular de entretenimento no tempo livre dos consumidores da Geraรงรฃo Z - mais do que jogar e interagir nas redes sociais.
- Em comparaรงรฃo com a Geraรงรฃo X, a probabilidade de os Millennials deixarem seus empregos apรณs dois anos รฉ duas vezes maior.
- 6/10 dos consumidores da geraรงรฃo do milรชnio saem para comer fora pelo menos uma vez por semana, duas vezes mais do que a geraรงรฃo dos Baby Boomers.
- Os jovens consumidores dizem que economizam seu salรกrio todo mรชs, mas nรฃo tรชm confianรงa suficiente em sua capacidade financeira futura.
