在过去的十多年里，残奥会已经确立了自己作为一个主要体育赛事的地位。每届运动会都有数以千计的运动员在数以百万计的观众面前创造出数百个引人注目的故事。

这份尼尔森体育报告研究了人们对残奥会日益增长的兴趣，它作为媒体产品的地位不断提高，以及残奥会对合作伙伴的作用。报告还强调了它为改变人们的态度所提供的机会--关键是，这对当前和未来的残奥会赞助商意味着什么。

2012年伦敦奥运会

几乎从任何角度来看，2012年伦敦奥运会都是迄今为止最成功的一届，它建立在四年前北京夏季奥运会的成功基础上：更多的观众，更多的运动员被认可，更多的人对辅助体育感兴趣。这也为全球或国家层面的品牌带来了新的商业机会，使其有机会与伟大的运动员、不断增长的形象以及地位不断提高的赛事联系起来。