Durante a última década, mais ou menos, os Jogos Paraolímpicos se estabeleceram como um grande evento esportivo por direito próprio. Cada edição entrega centenas de histórias convincentes criadas por milhares de atletas na frente de milhões de espectadores.

Este relatório da Nielsen Sports examina o crescente interesse pelos Paraolímpicos, seu crescente status como produto de mídia e como os jogos já funcionam para os parceiros. Ele também destaca a oportunidade que oferece de mudar atitudes - e, criticamente, o que isso pode significar para os patrocinadores atuais e futuros dos esportes para-esportivos.

Os Jogos de Londres 2012

Por quase todas as medidas, Londres 2012 foi a edição mais bem-sucedida até hoje, com base no sucesso dos jogos de verão em Pequim quatro anos antes: mais espectadores, mais reconhecimento para os atletas e mais interesse em esportes para-esportivos. Isso também estimulou novas oportunidades comerciais para marcas em nível global ou nacional, uma chance de se associar com grandes atletas, perfis crescentes e eventos que estão crescendo em estatura.