Selama dekade terakhir ini, Paralimpiade telah memantapkan dirinya sebagai acara olahraga besar dengan sendirinya. Setiap edisi menghadirkan ratusan cerita menarik yang dibuat oleh ribuan atlet di depan jutaan penonton.

Laporan Nielsen Sports ini meneliti meningkatnya minat pada Paralimpiade, statusnya yang berkembang sebagai produk media dan bagaimana permainan sudah bekerja untuk mitra. Ini juga menyoroti peluang yang diberikannya untuk mengubah sikap – dan, secara kritis, apa artinya bagi sponsor para-olahraga saat ini dan masa depan.

Pertandingan London 2012

Dengan hampir semua ukuran, London 2012 telah menjadi edisi paling sukses hingga saat ini, membangun pertandingan musim panas yang sukses di Beijing empat tahun sebelumnya: lebih banyak pemirsa, lebih banyak pengakuan untuk atlet dan lebih banyak minat pada para-olahraga. Itu juga merangsang peluang komersial baru untuk merek di tingkat global atau nasional, kesempatan untuk mengasosiasikan diri mereka dengan atlet hebat, profil yang berkembang, dan acara yang tumbuh dalam perawakan.