En la última década, los Juegos Paralímpicos se han consolidado como un gran acontecimiento deportivo por derecho propio. Cada edición ofrece cientos de historias apasionantes creadas por miles de atletas ante millones de espectadores.

Este informe de Nielsen Sports examina el creciente interés por los Juegos Paralímpicos, su estatus cada vez mayor como producto mediático y cómo funcionan ya para los socios. También destaca la oportunidad que ofrece para cambiar actitudes y, sobre todo, lo que esto podría significar para los patrocinadores actuales y futuros de los para-deportes.

Los Juegos de Londres 2012

Se mire por donde se mire, Londres 2012 ha sido la edición de mayor éxito hasta la fecha, sobre la base de los exitosos Juegos de verano celebrados en Pekín cuatro años antes: más espectadores, más reconocimiento para los atletas y más interés por los para-deportes. Esto también ha estimulado nuevas oportunidades comerciales para las marcas a nivel mundial o nacional, una oportunidad de asociarse con grandes atletas, perfiles crecientes y eventos que están creciendo en estatura.