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萤火虫众多的新常态30% 的台湾电视观众在看电视时使用手机

1 分钟阅读 | 2016 年 3 月

您每天花多少时间看电视?你花多少时间上网?根据尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)2015 年最新媒体调查显示,12-65 岁的台湾消费者中有 88% 的人看电视,电视仍位列五大媒体(电视、报纸、杂志、广播和互联网)之首,平均每天花在电视上的时间为 2 小时 42 分钟,比去年略微减少了 8 分钟。

第二大媒体--互联网的接触率与去年相比增加了 10 个百分点,达到 79%,这意味着 12-65 岁的消费者中有近八成会上网。此外,互联网也是 50-65 岁婴儿潮一代消费者的第二大媒体,昨天有 46.6%的婴儿潮一代上网。

台湾消费者平均每天上网 3 小时 38 分钟,虽然比 2014 年略微减少了 11 分钟,但平均每周上网时间超过一整天(超过 25 小时)。

多次飞行新常态

在看电视的同时,观众也会使用其他媒体,如报纸(6.7%)、杂志(3.9%)和收听广播(2.6%),但另外两块屏幕--互联网和手机--最容易分散电视观众的注意力,约四分之一(24.4%)的观众在看电视的同时上网,比 2014 年增加了 6.2 个百分点,超过 31.8%的观众在看电视的同时玩手机,比 2014 年增加了 5.6 个百分点。此外,还有另一个屏幕--平板电脑,6.8% 的电视观众在看电视的同时也在使用平板电脑。

要了解有关《2015 尼尔森媒体使用行为研究报告》的更多信息,请点击右栏的 "申请下载报告"。

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