2025 年第一季度的每日音频消费达 3 小时 54 分钟1，包括广播、播客、流媒体音乐服务和卫星广播等有广告支持和无广告的平台。
The Record 是我们根据尼尔森和爱迪生研究公司（Edison Research）的数据制作的关于美国消费者如何度过收听日的季度成绩单。广告商一直在跟踪消费者行为的变化，以提高其跨渠道营销的影响力，而《记录》则以独特的方式展示了广告支持音频所花费的时间。
在当今蓬勃发展的媒体环境中，消费者的选择与日俱增，营销人员也在寻找一切可以切入的机会，因此区分总收听（或收视）和广告支持的范围至关重要。2025 年第一季度（1-3 月），广告支持的音频占总收听量的 63%。这与电视的情况类似，根据尼尔森最近发布的《广告支持指数》报告，第一季度广告支持平台的收视率占总收视率的 72%。
在 2025 年第一季度的广告支持音频领域，消费者每天收听广播的时间占 66%，播客占 19%，流媒体音频服务占 12%，卫星广播占 3%。与2024 年第四季度相比，本季度广播在广告支持音频时间中所占的份额下降了 1%，而播客的份额则上升了 1%。这种对日常音频和广告支持音频的一致需求根据年龄的不同而呈现不同的比例。
在 18-34 岁人群中，广播占每日广告支持音频时间的 47%，而在 35 岁以上人群中则占 73%。与此同时，播客的情况正好相反，在 35 岁及以上人群中，播客占每日音频时间的 15%，而在 18-34 岁人群中，播客占 32%。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
本图显示了 2025 年第一季度美国人在广告支持的音频上花费的时间。
下表详细介绍了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播节目在不同格式、年龄、人口和平台下的收听份额变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额，后者是指 AM/FM 广播电台的数字流媒体。
按格式跟踪广播收听情况
本图表比较了哪些广播形式的收听率最高，以及总体广播（广播和流媒体的总和）和流媒体广播之间的差异。
音频拥有广泛的覆盖面和充足的广告空间，因此对于预算规模各异的公司来说，音频仍然是媒体组合中的重要组成部分，这一点不足为奇。我们每季度都会发现，音频格式对不同人口统计的受众具有强大的影响力。尤其是广播，在黑人听众中拥有强大的影响力。有关黑人消费者如何与音频建立联系的更多见解，请下载我们最新的黑人多元化情报系列报告：吸引黑人受众：品牌如何在包容中影响、发展和获胜。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
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资料来源
1 埃迪森研究公司，《2025 年第一季度耳朵的份额
