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寻找夏季广播收听高潮

2 分钟阅读 | 2017 年 7 月

美国已进入夏季,随着白昼慢慢变短,尼尔森六月份便携式收听率调查(PPM)显示有很多值得研究的地方。历史先例表明,广播收听习惯会在一年中最温暖的月份发生变化--每年都会有一种广播形式在夏季比其他广播形式增长得更快。

夏季的音乐形式是根据今年前五个月(1 月至 5 月)的主要音乐形式,并将这一平均值与 6 月、7 月和 8 月的调查结果进行比较得出的。

5 月份,经典摇滚的收听率激增,将最近 6 月份的收听率与 2017 年其他月份的收听率相比,该节目形式在夏季的收听率增幅大幅领先。

然而,夏季远未结束,还有两个月的调查时间。正如去年所证明的那样,后期的收官之战可能会扰乱比赛:经典摇滚》在2016 年夏季强势收官,超过了此前连续两年蝉联夏季榜首的《经典歌曲》。

6 月份,城市当代音乐节目(也被称为嘻哈音乐节目)在我们调查的所有三个人口统计数据中都创下了收视份额的新纪录。这是在该节目今年整体表现的基础上取得的成绩,也是该节目在 PPM 测量中表现最好的一年。 

尽管表现强劲,但 "城市当代 "节目并不一定就能成为 "夏季最佳节目",这完全取决于计算结果。夏季激增的分析依据是一种节目形式在夏季几个月中的跃升幅度,而《都市当代》在过去一段时间里一直在稳步上升。

千禧一代在推动城市当代广播收听率持续增长方面发挥了关键作用。在 18-34 岁的听众中,都市当代节目的收听率于 2012 年 11 月首次突破 5%的门槛(达到 5.0% 的平均一刻钟 [AQH] 收听率)。如果回顾 2011 年夏季,该节目的份额为 4.7%。今年,它的收听率达到了 7.1%,在千禧一代中收听率排名第三,仅次于流行当代热门广播(11.7%)和乡村音乐(8.7%)。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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