การค้นหาการเพิ่มขึ้นในการฟังวิทยุในช่วงฤดูร้อน

ชาวอเมริกันกำลังเข้าสู่ช่วงฤดูร้อนแล้ว และเมื่อวันเริ่มสั้นลงเรื่อยๆ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเครื่องวัดจำนวนคนพกพา (PPM) ของ Nielsen ในเดือนมิถุนายนมีหลายอย่างที่ต้องตรวจสอบ ก่อนหน้านี้มีกรณีตัวอย่างที่แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการฟังวิทยุจะเปลี่ยนไปในช่วงเดือนที่อากาศร้อนที่สุดของปี และทุกปี รูปแบบหนึ่งจะเติบโตมากกว่ารูปแบบอื่นๆ ในช่วงฤดูร้อน

รูปแบบของฤดูร้อน นั้นอิงจากการดูรูปแบบเพลงหลักในช่วงห้าเดือนแรกของปี (มกราคมถึงพฤษภาคม) และเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยกับผลการสำรวจในเดือนมิถุนายน กรกฎาคม และสิงหาคม

ในเดือนพฤษภาคม ส่วนแบ่งของผู้ฟัง Classic Rock พุ่งสูงขึ้น และเมื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ล่าสุดในเดือนมิถุนายนกับช่วงที่เหลือของปี 2560 จะเห็นว่ารูปแบบนี้มีผู้นำในช่วงต้นอย่างมีนัยสำคัญในแง่ของการเพิ่มขึ้นในช่วงฤดูร้อน

อย่างไรก็ตาม ฤดูร้อนยังไม่สิ้นสุด โดยเหลือเวลาสำรวจอีก 2 เดือน และจากที่พิสูจน์ในปีที่แล้ว การปิดท้ายในช่วงท้ายอาจพลิกโฉมการแข่งขันได้ Classic Rock ปิดท้ายฤดู ร้อนปี 2016 ได้อย่างแข็งแกร่ง แซงหน้า Classic Hits ซึ่งเคยเป็นรูปแบบของฤดูร้อนมา 2 ปีติดต่อกัน

ในเดือนมิถุนายน Urban Contemporary (รูปแบบที่เรียกอีกอย่างหนึ่งว่าฮิปฮอป) ได้สร้างสถิติใหม่ในส่วนของส่วนแบ่งผู้ชมในทั้งสามกลุ่มประชากรที่เราจัดทำโปรไฟล์ และนี่เป็นการสร้างสถิติใหม่ต่อเนื่องจากผลงานโดยรวมของรูปแบบในปีนี้ ซึ่งถือเป็นปีที่ดีที่สุดในด้านการวัดค่า PPM 

แม้จะมีผลงานที่แข็งแกร่ง แต่ Urban Contemporary ก็ไม่จำเป็นต้องเป็น "รูปแบบแห่งฤดูร้อน" เสมอไป และทุกอย่างก็ขึ้นอยู่กับการคำนวณ กระแสความนิยมในช่วงฤดูร้อนนั้นวิเคราะห์จากจำนวนรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงไปในช่วงฤดูร้อน และพบว่า Urban Contemporary กลับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอมาสักระยะแล้ว

คนรุ่นมิลเลนเนียลมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนของการฟังเพลงแนว Urban Contemporary ในกลุ่มผู้ฟังที่มีอายุระหว่าง 18-34 ปี เพลงแนว Urban Contemporary เป็นครั้งแรกที่ทะลุเกณฑ์ 5% (โดยมีส่วนแบ่งผู้ฟังเฉลี่ย 5.0% ในช่วงเวลา 15 นาที [AQH]) ในเดือนพฤศจิกายน 2012 และหากย้อนกลับไปดูในช่วงฤดูร้อนของปี 2011 จะพบว่ารูปแบบนี้มีส่วนแบ่ง 4.7% ในปีนี้ สัดส่วนสูงสุดอยู่ที่ 7.1% และปัจจุบันเป็นรูปแบบวิทยุที่คนรุ่นมิลเลนเนียลฟังมากที่สุดเป็นอันดับสาม รองจาก Pop Contemporary Hit Radio (11.7%) และ Country (8.7%)

ข้อมูลที่ใช้ในบทความนี้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย กลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกประกอบด้วยประชากรที่พูดทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน