通过台式机/笔记本电脑、智能手机或平板电脑访问 Netflix 网站或应用程序的独立受众与上一年 12 月的数字收视数据相比增加了 48%。同比增长的大部分原因是智能手机访问量的增加（+82%）。

谁是 NETFLIX 用户？

尼尔森消费者与媒体视角报告显示，2016 年，在使用订阅视频点播服务（SVOD）的 710 万澳大利亚人中，Netflix 的订户或用户占 280 万。

值得注意的是，这群日益壮大的澳大利亚 Netflix 爱国者绝对是独一无二的。了解这些消费者是如何采用、互动和使用设备的，对于其他 SVOD 播放器在这一领域的高效运营至关重要。与人口相比，Netflix 用户或订户中 89% 为 18-24 岁的年轻人。此外，25-39 岁的年轻白领也占了很大比例。他们来自富裕家庭，平均家庭收入为 102,000 美元，远高于每年 88,000 美元的全国平均水平。

Netflix 用户/订户更有可能成为社交圈中的潮流引领者和意见领袖。他们希望在人群中脱颖而出，因此总是在寻求新的体验，并努力跟上最新的时尚潮流。Netflix 用户/订户也更注重形象。他们认为自己很富裕，更愿意花更多的钱购买质量更高的产品，并与他们希望传达的形象保持一致。

传统的 "Netflix 和放松 "约会之夜似乎已被家庭之夜所取代。与澳大利亚其他人口相比，Netflix 用户/订户有孩子的可能性要高出 22%。每两个 Netflix 用户/订户中就有一个家中有年幼的孩子（13 岁以下）。

他们购买的零食

什么能与狂看 Netflix 相得益彰？当然是零食！我们利用尼尔森消费者与媒体视角和购物者数据，深入研究了 Netflix 用户/订阅者喜爱的零食。65% 的 Netflix 用户/订阅者是日用品的主要购买者，与澳大利亚其他人口相比，他们购买爆米花的可能性高出 12%，购买微波爆米花的可能性高出 36%；虽然 73% 的人购买薯片，但他们更倾向于玉米片（可能性高出 11%）。 以下是 Netflix 用户/订户购买的热门零食分类。

Netflix 自两年前在澳大利亚推出以来发展迅速。无论是由于成本低廉、随时随地访问方便，还是由于内容选择丰富，我们确信，对于营销人员和广告商来说，了解 Netflix 独特的受众群正变得越来越重要。

来源

尼尔森数字收视率（月度）2016 年 12 月、
尼尔森消费者与媒体视角全国调查10，.14+、
尼尔森消费者与媒体观点调查 8（2015 年 10 月 - 2016 年 9 月）；截至 2016 年 10 月 1 日的 13 周家庭扫描数据