02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

LAYAR KECIL MENDORONG PERTUMBUHAN JUMLAH PENONTON NETFLIX

2 menit baca | Monique Perry, Kepala Grup Industri Media, Nielsen | Februari 2017

Penonton unik yang mengunjungi situs web atau aplikasi Netflix melalui desktop/laptop, smartphone, atau tablet telah meningkat sebesar 48% jika membandingkan data peringkat Digital Desember 2016 dengan Desember tahun sebelumnya. Sebagian besar pertumbuhan tahun ke tahun ini didorong oleh peningkatan akses melalui smartphone (+82%).

SIAPA PENGGUNA NETFLIX?

Nielsen Consumer & Media View melaporkan bahwa pada tahun 2016, dari 7,1 juta orang Australia yang menggunakan layanan video on demand (SVOD) berlangganan pada tahun 2016, pelanggan atau pengguna Netflix mencapai 2,8 juta.

Hal yang penting untuk diperhatikan adalah bahwa kelompok patriot Netflix Australia yang terus berkembang ini jelas unik. Dan memahami bagaimana konsumen ini mengadopsi, berinteraksi, dan menggunakan perangkat merupakan hal yang sangat penting bagi pemain SVOD lainnya agar dapat beroperasi secara efisien di bidang ini. Dibandingkan dengan populasi, pengguna atau pelanggan Netflix 89% lebih cenderung berusia 18-24 tahun. Ada juga kecenderungan untuk pekerja kerah putih muda berusia 25-39 tahun. Mereka berasal dari rumah tangga yang makmur, dengan pendapatan rumah tangga rata-rata $102.000, jauh di atas rata-rata nasional $88.000 per tahun.

Pengguna/pelanggan Netflix cenderung menjadi pencipta tren dan pemimpin opini dalam lingkaran sosial mereka. Didorong oleh kebutuhan mereka untuk tampil beda, mereka selalu mencari pengalaman baru dan berusaha untuk mengikuti mode terbaru. Pengguna/pelanggan Netflix juga cenderung sadar akan citra. Mereka menggambarkan diri mereka sebagai orang kaya dan lebih cenderung membelanjakan lebih banyak uang untuk produk dengan kualitas yang lebih tinggi dan konsisten dengan citra yang ingin mereka sampaikan.

Dan tampaknya malam kencan tradisional "Netflix and Chill" telah digantikan oleh malam keluarga. Pengguna/pelanggan Netflix 22% lebih mungkin untuk memiliki anak dibandingkan dengan populasi Australia lainnya. 1 dari 2 pengguna/pelanggan Netflix memiliki anak kecil (di bawah usia 13 tahun) di rumah.

MAKANAN RINGAN YANG MEREKA BELI

Apa yang cocok dipadukan dengan sesi menonton Netflix? Makanan ringan, tentu saja! Dengan menggunakan data Nielsen Consumer & Media View dan Shopper, kami mempelajari lebih dalam tentang makanan ringan populer yang dinikmati oleh pengguna/pelanggan Netflix. 65% pengguna/pelanggan Netflix adalah pembeli bahan makanan utama dan dibandingkan dengan populasi Australia lainnya, mereka 12% lebih mungkin membeli popcorn, 36% lebih mungkin membeli popcorn microwave; dan meskipun 73% membeli keripik kentang, mereka lebih mungkin memiliki preferensi untuk keripik jagung (11% lebih mungkin). Di bawah ini adalah daftar makanan ringan populer yang dibeli oleh pengguna/pelanggan Netflix.

Netflix telah mengalami pertumbuhan yang pesat sejak diluncurkan di Australia dua tahun lalu. Entah ini disebabkan oleh biaya yang murah, kemudahan untuk mengakses di mana saja, kapan saja, atau pilihan konten yang banyak - kami yakin bahwa hal ini menjadi penting bagi para pemasar dan pengiklan untuk memahami pemirsa Netflix yang unik.

SUMBER

Peringkat Digital Nielsen (Bulanan) Desember 2016,
Survei Nasional Nielsen Consumer & Media View 10,. 14+,
Survei Nielsen Consumer & Media View 8 (Oktober 2015 - September 2016); Data Homescan selama 13 minggu yang berakhir pada tanggal 1 Oktober 2016

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.