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スモールスクリーンがネットフリックスの視聴者増を牽引

2分で読む|ニールセン メディア業界グループ責任者 モニーク・ペリー|2017年2月

デスクトップ/ラップトップ、スマートフォン、タブレット経由でNetflixのウェブサイトまたはアプリを訪問したユニーク視聴者は、デジタル2016年12月の視聴率データを前年12月と比較すると48%増加した。この前年比増加の大部分は、スマートフォン経由のアクセス増加(82%増)によるものである。

ネットフリックス・ユーザーとは?

ニールセン・コンシューマー&メディア・ビューによると、2016年、定額制ビデオ・オン・デマンド・サービス(SVOD)を利用しているオーストラリア人710万人のうち、ネットフリックスの加入者または利用者は280万人である。

重要なことは、オージーNetflixの愛国者であるこの増加中のグループは、間違いなくユニークであるということである。そして、これらの消費者がどのようにデバイスを採用し、交流し、使用しているかを理解することは、他のSVODプレーヤーがこの分野で効率的に活動するために最も重要である。人口と比較すると、Netflixのユーザーまたは加入者は、18~24歳の割合が89%高い。また、25~39歳の若いホワイトカラーに偏っている。彼らは裕福な家庭の出身で、平均世帯年収は10万2000ドルと、全米平均の8万8000ドルを大きく上回っている。

Netflixユーザー/加入者は、ソーシャルサークル内でトレンドセッターやオピニオンリーダーになる可能性が高い。人目を引きたいという欲求に駆られ、常に新しい体験を求め、最新のファッションを追いかける努力を惜しみません。Netflixのユーザー/加入者は、イメージに敏感な傾向もある。彼らは自らを富裕層と表現し、より高品質で、自分が伝えたいイメージと一致する商品にお金をかける傾向が強い。

そして、「Netflix and Chill」という伝統的なデートの夜は、家族の夜に取って代わられたようだ。Netflixユーザー/加入者は、オーストラリア人口の22%多くに子供がいる。Netflixユーザー/加入者の2人に1人は、家庭に幼い子供(13歳未満)がいる。

購入するお菓子

Netflixを見まくるセッションと相性がいいのは?もちろんスナックだ!ニールセン・コンシューマー&メディア・ビューとショッパーのデータを活用し、Netflixユーザー/加入者がよく食べるスナックを深く掘り下げてみた。Netflixユーザー/加入者の65%は主に食料品を購入し、オーストラリアの他の人口と比較すると、ポップコーンを購入した可能性が12%高く、電子レンジ用ポップコーンを購入した可能性が36%高く、73%がポテトチップスを購入する一方で、コーンチップスを好む可能性が高い(11%高い)。 以下は、Netflixユーザー/加入者が購入した人気のスナックの内訳である。

Netflixは、2年前にオーストラリアでサービスを開始して以来、急速な成長を遂げている。低価格、いつでもどこでもアクセスできる手軽さ、豊富なコンテンツなど、マーケッターや広告主にとって、Netflixのユニークな視聴者を理解することが重要になってきていることは間違いない。

ソース

ニールセン デジタル視聴率(月次) 2016年12月、
ニールセン コンシューマー&メディアビュー全国調査10、.14歳以上、
ニールセン消費者&メディアビュー調査8(2015年10月~2016年9月)、2016年10月1日までの13週間のホームスキャンデータ

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