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案例研究:衡量 "影响者营销 "的效果,超越 "赞 "和 "分享

1 分钟阅读 | 2020 年 6 月

由于品牌和代理商仍在努力了解 "影响者 "营销活动除点赞和分享之外的真正影响,尼尔森的 "影响者 "品牌效应是一个重要的第三方测量工具,可帮助营销人员评估其 "影响者 "战略在实现品牌关键绩效指标方面的有效性。

软饮料品牌 Lucozade Energy 和代理商 The Fifth 希望在其 Z 世代受众中推动相关性和 "正能量 "联想,因此选择尼尔森的"影响者品牌效应"来衡量其#POSITIVECHAIN 社交媒体系列视频的影响,该系列视频由六位英国顶级 "影响"出演。

这项研究对营销活动的效果进行了深入分析,确定了哪些 "影响者 "内容最能引起 18-25 岁目标受众的共鸣,再加上解决方案的创意评估和情感分析,为广告代理公司和广告客户提供了探索和改进未来 "影响者 "营销活动方法的工具。

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