流媒体服务和内容的激增不仅推动了电视观看方式的演变,还扩大了某些类型节目对新观众的吸引力。这一点在游戏和问答节目中体现得最为明显。
不可否认,绝大多数游戏和问答节目都是为传统电视开发的,但许多节目已经转移到流媒体平台,吸引了新的受众。此外,有些节目,如《地板是熔岩》( Floor is Lava)、《是蛋糕吗》(Is it Cake?总之,流媒体已经有效地改变了游戏节目受众的特征。
这一转变是节目表如何影响观众参与度的又一例证。就线性电视而言,2022 年 5 月,超过一半(56%)的游戏和问答节目观众年龄在 65 岁及以上。如果考虑到游戏节目在早晚时段的盛行--"白天时段 "许多消费者没有时间在电视机前放松,这就不足为奇了。但是,如果不考虑时间安排,该类型节目吸引的是完全不同的年龄层。
在许多情况下,这些年轻的流媒体受众代表着一家之主。
也许最有趣的是,半数以上(54%)的线性游戏节目观众的家庭拥有智能电视,63%的观众订阅了流媒体视频点播(SVOD)服务。
流媒体平台上的内容越来越多,这为观众提供了想看就看的能力。这也让那些不看线性节目的观众有机会看到他们可能错过的节目。流媒体平台还让观众参与到最初在线性电视上播出的节目库内容中。
如今,只为线性电视观众提供内容的情况已不多见。事实上,尼尔森的 游戏状况报告发现,仅有 16% 的节目为线性电视独占1。这一点,再加上 2022 年7 月和8 月流媒体在电视总使用量中占据最大收视份额这一事实,进一步证明了随着视频频道碎片化的继续,流媒体优先的思维方式--包括问答和游戏节目--将成为吸引观众的最佳方式。
备注
- Gracenote 全球视频数据