今天的电视市场为观众提供了超过一生的选择。在美国，电视观众现在可以在 32,200 多个线性频道和 89 个流媒体视频^源1 上找到内容。此外，联网电视（CTV^）2使观众可以访问互联网提供的任何内容。

观众可以通过互联网连接获取内容，其吸引力毋庸置疑。自 2023 年 2 月以来，由 CTV 提供的流媒体节目已占美国电视总使用量的三分之一以上，自²⁰²³ 年 5 月以来已占 36% 以上3。

所有这些丰富的选择--以及受众对其的青睐--为媒体规划带来了十年前不曾有过的新考量。北美的营销人员也紧跟步伐，相应地调整了支出，在²⁰²³ 年将 45% 的广告预算转向 CTV4 。但不利的一面是，40% 的营销人员表示，CTV 的衡量仍然是一项挑战。

虽然电视屏幕已经发展成为一个可以显示来自越来越多来源内容的渠道，但测量的基本原理仍然适用：当你知道谁在参与时，你就有了与他们互动所需的洞察力。

重要的是，选择的激增并没有导致电视总使用量的增加。它只是促使观众通过更广泛的渠道观看内容。在温暖的月份里，美国成年人平均每周看电视的时间约为 32 小时，天气变冷时，平均每周看电视的时间会增加两三个小时。尽管电视总使用时间保持不变，但通过 CTV 观看内容的时间却在不断增长。

仅在去年，18 岁及以上的美国观众通过联网设备访问内容的时间就增加了 20% 以上，占电视总使用时间的 40% 不到。在年轻观众中，CTV 的使用率更高：在 12-17 岁的年轻人中占 80.2%；在 21-34 岁的年轻人中占 73.6%；在 25-54 岁的年轻人中占 56.8%。

参与度的不断提高与接入的不断增加密切相关。如今，75% 的 2 岁及 2 岁以上的人⁵ 可以使用电视连接设备。而在 2020 年初，这一比例仅为 58%。智能电视⁶ 通常预装了可直接访问流媒体内容的应用程序，其普及率也接近普及：目前智能电视在美国电视^家庭中的普及率为 70.6%5。

虽然连接性为互联网提供的任何内容打开了大门，但流媒体视频是电视连接设备日益普及的主要驱动力。这些设备为观众提供了比传统线性电视频道更多的内容。截至 2023 年 10 月，在美国观众可收看的 110 多万种独特视频中，流媒体服务占 85% 以上。这比²⁰²⁰ 年初的约 65.6 万部有所增加。

这种多样性，加上流媒体领域的不断扩大和许多流媒体服务的点播性质，使流媒体在电视使用率方面占据了优势。当尼尔森于2021年5月推出 "衡量标准"时，只有五项流媒体服务在电视总使用量中所占比例超过1%--这是每月独立衡量的基准。到 2023 年 11 月，有 11 项服务被单独纳入 Gauge。

除了流媒体在电视中的主导地位外，流媒体视频所花费的时间也凸显了可用内容日益丰富的引力。据统计，在 2023 年 11 月 13 日的一周内，美国观众花费了不到 150 亿小时观看收视率最高的前 10 部原创节目、后继节目⁷和电影。

数字电视的广泛应用、设备的激增、新的缩略词以及流媒体服务的大量出现混淆了实际行为，从而增加了媒体规划的复杂性。例如，虚拟多频道视频节目发行商（vMVPDs）已成为传统有线电视套餐的流行替代品，在 2023 年 9 月的电视总使用量中占比达到创纪录的 5.7%。但是，媒体规划取决于观看的内容，而不是获取内容的方式。

从电视总使用率的角度来看，无论接入点如何，媒体规划的关键只在于回答两个问题：

• 谁在观看
• 他们在看什么

从表面上看，内容来源的分散性会给媒体策划带来巨大挑战。但是，当广告商和广告代理公司将注意力集中在了解广播、有线电视和流媒体内容所花费的时间上时，他们就拥有了有效、高效地进行媒体策划所需的基础数据。

欲了解更多对 2024 年上映季/NewFronts 筹划至关重要的观众和节目见解，请阅读我们的完整指南。

说明

^{1 Gracenote} 全球视频数据；2023 年 10 月

^2CTV是指任何从互联网访问内容的电视。最常见的使用情况是流式传输视频内容。

³测量仪

 ⁴尼尔森 2023 年度营销报告

^{5 尼尔森} 全国电视小组；2023 年第二季度

⁶智能电视是内置上网功能的电视机

^7购入的节目是指在其他地方首次播出后，从其他内容所有者获得授权的节目。例如，观众可以在 Hulu、Netflix 和 Paramount+ 上看到哥伦比亚广播公司原创的《S.W.A.T.》。