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八月流媒体占据了 35% 的电视时间,但随着暑期的结束,总体使用率有所下降

5 分钟阅读 | 2022 年 9 月

跨平台发布高关注度内容后的收视趋势

高知名度内容对各个流媒体平台的影响在七八月间从未像现在这样明显,尤其是在传统电视新内容的暑期放缓之际。8 月份,流媒体的总使用率再创新高,占电视总使用率的 35%,但观众在各平台上的参与度开始出现波动,这取决于大牌内容在哪里播出。 

与去年 8 月相比,流媒体播放量同比增长了 22.6%,而月使用量与 7 月基本持平。在平台层面,内容在哪里,观众就去哪里。7 月份,Netflix 的大热影片《怪奇物语 》激发了 近 180 亿分钟的观看量。8 月份,这种巨大的反响有所减弱,导致使用量减少了 6.5%,电视收视份额下降了 0.5 个百分点。相比之下,备受期待的 HBO《龙之家》的首播使 HBO Max 的使用量增加了 13.7%,电视时间占比达到创纪录的 1.2%。与此同时,YouTube 的流媒体份额继续增长,使用量增加了 2.8%,首次追平 Netflix,占电视总使用量的 7.6%。YouTube 还受益于其 YouTube TV 平台,该平台 8 月份的使用量比 7 月份增加了 14.9%,占 YouTube 总观看量的 11.9%。

线性流媒体(由 vMVPD 和 MVPD 提供的电视直播应用程序的总和)占 8 月份电视总使用量的 4.2%。线性流媒体的例子包括 Sling TV、Charter/Spectrum、Hulu Live 和 YouTubeTV。在 Gauge 中,线性流媒体观看反映在流媒体桶中,通过这些应用程序观看的广播或有线电视内容也归入各自的类别。 

撇开个别流媒体平台的趋势不谈,8 月份电视总使用量略有下降,这在暑期即将结束时很典型。事实上,广播是唯一一个播放量增长的类别,增长了 1.6%,使份额增加了半个百分点。这主要得益于综合类节目增长了 11%,体育类节目增长了 3%(NFL 季前赛、大学橄榄球和 MLB 梦想之地比赛)。虽然比 7 月份下降了 0.4%,但新闻收视率上升了 13%,体育收视率上升了 27.4%,这主要得益于 NFL 季前赛(ESPN 和 NFL Network)以及 USA Network 的 NASCAR 杯系列赛。

广播和有线电视的收视率与 7 月份基本保持一致,但同比数据显示收视率分别下降了 10.9% 和 9.4%。鉴于我们对电视收视行为的了解,8 月份的数据可能反映了暴风雨前的平静,因为新的电视季、新赛季的 NFL 以及整个 MLB 为进入季后赛而展开的角逐即将到来。九月份的《收视率》将很好地说明观众是如何参与电视上的一切活动的。

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均基于每个观看源的特定时间段。代表 5 周月份的数据包括数据时间段内第 1 - 4 周的 Live+7 组合。(注:Live+7 包括电视直播观看和七天后的观看。Live +3 包括电视直播观看和三天后的观看)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒进行的流媒体播放不计入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中不断追求的目标。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括未单独列出的任何高带宽电视视频流媒体。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

2022 年 8 月,线性流媒体(vMVPD/MVPD 应用程序)包括在流媒体类别中,占电视总量的 4.2%。通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容也归入相应类别。

是否包括 Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体?

是的,Hulu 包括在 Hulu Live 上观看,YouTube 包括在 YouTube TV 上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体(如 Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)中。(vMVPD是将从主要节目网络获得授权的线性(电视)内容整合在一起,以独立订阅的形式打包,并可通过宽带连接的设备访问的分销商)。

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