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7月流媒体占据了电视收视率的最大一块蛋糕

0分钟阅读 | 2022年8月

Netflix、YouTube、Hulu和亚马逊的月度收视份额有所增加

在传统电视的新内容放缓和体育节目减少的情况下,流媒体在7月的美国电视收视率中占据了最大份额--这是在连续四个月创下收视率新高后的第一次。某月的流媒体收视率以前曾超过广播收视率,但这是第一次超过有线电视收视率。

除了在这个月中获得最大的收视份额外,观众每周平均观看了1909亿分钟的流媒体内容--轻松超过了观众在2020年4月大流行病封锁期间观看的1699亿分钟。根据尼尔森的测量,不包括2021年12月27日那一周,2022年7月的五周是有记录以来流量最大的一周。

除了收视份额的变化,该月的电视使用总量与6月以及2021年7月几乎相同。这些趋势继续强调,在其他变量不变的情况下,美国人正在扩大他们的流媒体消费和他们使用的平台。 

总体而言,流媒体使用量比6月份增长了3.2%。在同比的基础上,流媒体数量增长了22.6%,其使用份额增长了6.5个点。7月,Prime Video、Hulu、Netflix和YouTube再次达到新的高度。Netflix获得了8%的份额,这是因为观众观看了近180亿分钟的《陌生人》,辅之以《处女河》和《保护伞学院》近110亿分钟的综合观看量。电影《灰人》《海兽》贡献了超过50亿分钟。Hulu的创纪录份额得益于《楼中楼》和《熊出没》的新一季,这两部剧合计观看了30亿分钟。亚马逊的Prime Video的3.0份额是由新剧《终点站名单》和《男孩》的新剧集推动的这些剧集的净观看时间超过80亿分钟。

随着如此多的内容进入流媒体领域,包括来自纯玩家和传统媒体公司的内容,值得强调的是来自数字MVPD(如Hulu Live、YouTube TV)和传统有线电视应用(Comcast、Charter/Spectrum)的影响。这些内容现在占流媒体的11.2%,占电视总用量的3.9%。

广播在电视中的份额为21.6%,与上个月相比,收视率下降了3.7%,即下降了0.8个份额点。在同比的基础上,收视行为的转变更加明显,广播收视率下降了9.8%,损失了2.3个份额点。考虑到6月份NHL和NBA季后赛的结束,体育节目收视率下降41%是导致下降的一个因素。从去年开始,除了NHL和NBA之外,还有一些奥运会内容,下降幅度为43%。

从2022年6月起,有线电视使用率下降2%,导致0.7个份额点的损失。从去年7月开始,有线电视的使用量下降了8.9%和3.3个份额点。7月的有线电视类型的参与度相当平缓,体育节目的降幅最大--当月下降15.4%,比一年前下降34%。

方法和常问问题

该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。

量具 "是如何产生的?

The Gauge的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来形成图形。尼尔森的流媒体数据来自全国电视小组中支持流媒体仪表的电视家庭的一个子集。线性电视来源(广播和有线电视)以及总使用量是基于尼尔森整体电视小组的观看情况。

所有的数据都是基于每个观看来源的特定时间段。代表5周的数据,包括数据时间段内第1-4周的直播+7的组合。(注:直播+7包括电视直播观看加上七天后的观看。直播+3包括电视观看加上三天后的观看)。

在 "其他 "中包括什么?

在《标准》中,"其他 "包括所有其他电视。这主要包括所有其他调整(未测量的来源),未测量的视频点播(VOD),通过有线电视机顶盒的流媒体,游戏,和其他设备(DVD播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体没有记入各自的流媒体分销商,这些都包括在 "其他 "类别中。随着我们对流媒体测量技术的改进,尼尔森将继续对来自有线电视机顶盒的各个流媒体分销商进行信用评级。

其他流媒体 "中包括什么?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何没有单独细分的电视高带宽视频流。

你是否包括Hulu和YouTube上的直播?

是的,Hulu包括在Hulu Live上观看,YouTube包括在YouTube TV上观看。

编码直播电视,又称编码线性流媒体,包括在广播和有线电视组(线性电视)以及流媒体和其他流媒体下,例如Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体MVPD/vMVPD应用。(注:MVPD,即多频道视频节目分销商,是一种提供多个电视频道的服务。vMVPD是分销商,将从主要节目网络授权的线性(电视)内容聚合在一起,以独立的订阅格式打包,可通过宽带连接的设备访问。)