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12 月电视使用率上升;视频游戏大幅增长

5 分钟阅读 | 2024 年 1 月

观众在除夕夜观看了 1050 亿分钟的电视节目

12 月份的电视收视率继续攀升,达到 1 月份的季节性高峰,比 11 月份增加了 1.7%。其中部分原因是年轻观众在寒假期间远离课堂,增加了电子游戏的使用。尽管如此,12 月间还是出现了全年收视第二多的一天(仅次于 "超级碗 "周日):除夕夜电视观众观看了 1050 亿分钟的节目。

在连续四个月增长之后,广播节目失去了增长势头,使用率比11 月份下降了 4.3%。25-34 岁成人收看的广播节目比 11 月份减少了 13%,下降幅度最大。体育节目依然火热,在本月播放量最高的 13 个广播节目中,美国国家橄榄球联盟(NFL)的比赛占了 12 个。美国广播公司(ABC)的 "新年摇滚之夜"(New Year's Rockin' Eve)排名第 13 位。虽然体育节目仍占广播节目收视率的绝大部分(28.5%),但体育节目收视率却比上月下降了 3.5%。新闻类节目是为数不多的收视增长点之一,收视率增长了 6%,占广播节目收视份额的 12%。

在一系列备受瞩目的体育赛事的帮助下,有线电视收视率比 11 月份增长了 1.3%。事实上,橄榄球赛事占据了有线电视转播的前 14 位,其中 2023 年 12 月 30 日的 NFL 比赛、橙碗赛、NFL 平安夜比赛和棉花杯赛占据了前四位。大量的球赛使有线电视体育节目的收视率提高了 8.4%,但故事片类型在 12 月份的有线电视节目中占据了最大的份额(21.4%),几乎是体育节目份额(8.1%)的三倍。然而,由于整体电视使用率的下降,有线电视的份额减少了 0.1 个百分点,本月的电视使用率为 28.2%。

与广播和有线电视类似,流媒体仍然面临着新内容稀缺的挑战,但也有一些节目开始出现,其中包括 Netflix 上的《把世界抛在后面》(Leave The WorldBehind),该节目的收视时长达到 45 亿分钟。该节目与本月收视冠军《Young Sheldon》(收视时长达 67 亿分钟)一起,使 Netflix 的收视率增长了 5.8%(《Young Sheldon 》在 Netflix 和 Max 上播放)。总体而言,流媒体使用量增长了 1.2%,但鉴于电视总使用量的增长,这一增长不足以赢得份额。值得注意的平台级变化包括:Tubi 观看量增长了 6.6%,使份额上升了 0.1 个百分点;YouTube 使用量下降了 3.4%,使份额下降了 0.4 个百分点。

尽管橄榄球赛季创下了历史新高,但这并不是一个典型的秋季电视季。整个生态系统中新内容的稀缺性很快就会出现转机,预计最快将于 1 月中旬开始提供新的剧本节目。然而,虽然广播和有线电视节目季的缩减不会像秋季体育赛事那样引起关注和推广,但最近《少年谢尔顿》和《西装》在流媒体上的成功突出表明,任何一个节目的成功并不局限于其原版播出。

 

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

方法和常见问题

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。

其他 "包括哪些内容?

《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。

从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中移除,因为其他类别之前也反映了该内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(vMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。

Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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