案例研究

影响者营销:显而易见的方法

尼尔森 + Obviously:利用影响力打造医疗保健品牌

导言

合作获取品牌和影响者指标

Obviously 是一家提供全方位服务的领先影响者营销机构和创作者平台,专门为全球知名品牌培养真实的创作者网络,并辅以数据驱动战略。 

Obviously 与尼尔森的品牌影响力解决方案合作,旨在为医疗保健广告客户展示其推动关键品牌指标的能力。这包括捕捉上游渠道的品牌指标、评估不同创意策略的效果以及完善医疗保健行业的品牌认知。

目标

证明代理机构在推动顶部漏斗品牌提升指标方面的有效性

目标是通过在两个社交媒体平台上对从医生到健康和保健大师的六位创作者的广告效果进行持续评估,如知名度、考虑度和意向度等指标,量化 Obviously 在推动渠道顶部品牌提升指标方面的效果。

挑战

为影响者营销带来严谨性和责任感 

在严格控制的医疗保健广告领域,影响者活动需要密切关注。随着证明广告影响力的需求不断增长,快速、准确地评估社交平台上影响者个人表现的需求也在不断加强。

显然,他们需要独立的指标来补充其强大的内部分析。他们需要一个灵活的解决方案来添加到他们的工具包中,既能衡量跨平台的创意形式,又能深入比较行业层面的广告效果。 

解决方案

尼尔森品牌影响力量化品牌提升和认知度 

客户委托尼尔森品牌影响力公司量化品牌提升和认知度,该公司利用了在社交媒体领域数十年的专业知识和创新。

尼尔森的解决方案能够在一个自然而灵活的测试环境中,评估影响者策略对两个平台(平台 A 和平台 B)的关键品牌指标和品牌认知的影响。此外,尼尔森还将知名度、浏览时间和互动等指标与社交媒体体验和表现独特地联系在一起。 

主要结论

70%

强烈回顾

平台 A 上的 "影响者 2 "利用以医疗保健品牌和徽标为显著特征的资产,提高了 70% 的召回率。

70%

创造力

大多数受访者(70%)认为帖子讨人喜欢,与平台 A 相比,平台 B 的讨人喜欢程度更高。

1.2x

提高可信度

平台 A 上的帖子被视为信息量大、可信度高且具有教育意义。其信息量是平台 B 的 1.2 倍。

1.8x

娱乐价值

平台 B 上的帖子被视为具有娱乐性。它们的娱乐性是平台 A 上帖子的 1.8 倍。

工作原理

这项研究通过模拟社交媒体环境,对两个社交平台上六位有影响力的人物的资产进行了评估。尼尔森的模拟方法采用了基于强制曝光调查的解决方案,类似于真实的社交媒体馈送,以提供真实的反馈,同时在对照组和曝光组中捕捉准确的品牌提升洞察。

结论

证明真正的品牌影响力

尼尔森的品牌影响力解决方案证明了其在洞察回忆度、喜爱度和各种创意元素方面的功效,使Obviously能够证明影响者营销的系统性和严格可衡量性。这种全面的方法不仅有助于讲故事,还能加强 Obviously 的客户组合,将影响者营销确立为一种可量化且有影响力的战略,以推动渠道顶部的品牌提升指标。

与尼尔森的品牌影响力解决方案合作对Obviously来说是一次宝贵的合作,"Obviously的Heather说,"他们作为研究领域的专家享誉全球,这使我们能够通过公正的第三方向客户量化证明我们的影响者营销活动的有效性,展示品牌回忆度、好感度和可信度的显著提升。尼尔森的洞察力极大地补充了我们的能力,使我们能够将影响者营销确立为一种可衡量的、有影响力的战略,从而推动品牌提升指标。

Heather Green,运营经理 | 显然

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