인플루언서 마케팅: 확실한 접근 방식

소개

브랜드 및 인플루언서 메트릭을 캡처하기 위한 팀 협업

선도적인 풀 서비스 인플루언서 마케팅 에이전시이자 크리에이터 플랫폼인 분명히는 전 세계 유명 브랜드를 위한 데이터 기반 전략과 결합된 진정한 크리에이터 네트워크를 육성하는 데 특화되어 있습니다. 

닐슨의 브랜드 임팩트 솔루션과 협력하여 의료 광고주 고객을 위해 주요 브랜드 지표를 향상시킬 수 있는 능력을 입증하고자 했습니다. 여기에는 상위 퍼널 브랜드 지표를 캡처하고, 다양한 크리에이티브 전략의 효과를 평가하고, 의료 분야 내 브랜드 인식을 개선하는 작업이 포함되었습니다.

목표

상위 퍼널 브랜드 인지도 지표를 높이는 에이전시 효과 입증

목표는 두 소셜 미디어 플랫폼에서 의사부터 건강 및 웰니스 전문가에 이르는 6명의 크리에이터를 대상으로 인지도, 고려도, 의도 등의 지표를 사용하여 광고 효과를 일관되게 평가함으로써 퍼널 상단의 브랜드 상승 지표를 높이는 데 있어 Obviously의 효과를 정량화하는 것이었습니다.

도전 과제

인플루언서 마케팅에 엄격함과 책임감 부여하기 

엄격하게 통제되는 의료 광고 영역에서 인플루언서 캠페인은 세심한 주의가 필요합니다. 또한 광고 효과를 입증하려는 수요가 증가함에 따라 소셜 플랫폼 전반에서 개별 인플루언서의 성과를 빠르고 정확하게 평가해야 할 필요성이 더욱 커지고 있습니다.

따라서 강력한 사내 분석을 보완할 수 있는 독립적인 지표를 찾고 있었습니다. 툴킷에 추가할 수 있는 유연한 솔루션으로 여러 플랫폼에서 크리에이티브 형식을 측정하는 동시에 광고 효과에 대한 업계 수준의 비교 인사이트를 심층적으로 분석할 수 있는 솔루션이 필요했습니다.