Studi kasus
Pemasaran influencer: Pendekatan yang jelas
Nielsen + Jelas: Memanfaatkan Influencer untuk Membangun Merek Layanan Kesehatan
Pendahuluan
Bekerja sama untuk menangkap metrik merek dan influencer
Tentunya, agensi pemasaran influencer dan platform kreator dengan layanan lengkap, yang berspesialisasi dalam mengembangkan jaringan kreator otentik yang dipasangkan dengan strategi berbasis data untuk merek-merek terkenal di seluruh dunia.ย
Bekerja sama dengan solusi Brand Impact dari Nielsen, jelas bertujuan untuk menunjukkan kemampuan mereka dalam mendorong metrik merek utama untuk klien pengiklan layanan kesehatan. Hal ini melibatkan pengambilan metrik merek saluran atas, mengevaluasi efektivitas strategi kreatif yang beragam, dan menyempurnakan persepsi merek di sektor perawatan kesehatan.
Tujuan
Buktikan efektivitas agensi dalam mendorong metrik pengangkatan merek corong teratas
Tujuannya adalah untuk mengukur efektivitas Obviously dalam mendorong metrik pengangkatan merek teratas dengan mengevaluasi efektivitas iklan secara konsisten menggunakan metrik seperti kesadaran, pertimbangan, dan niat di enam kreator yang mencakup dokter hingga ahli kesehatan dan kebugaran di dua platform media sosial.
Tantangan
Menghadirkan ketelitian dan akuntabilitas pada pemasaran influencerย
Dalam ruang iklan layanan kesehatan yang dikontrol dengan ketat, kampanye influencer membutuhkan perhatian yang cermat. Dan seiring dengan meningkatnya permintaan untuk menunjukkan dampak iklan, kebutuhan untuk menilai kinerja influencer individu secara cepat dan akurat di seluruh platform sosial semakin meningkat.
Jelas mencari metrik independen untuk melengkapi analisis internal mereka yang kuat. Mereka membutuhkan solusi yang fleksibel untuk ditambahkan ke perangkat mereka yang dapat mengukur format kreatif di seluruh platform sekaligus menyelami wawasan komparatif tingkat industri tentang efektivitas iklan.ย
Solusi
Nielsen Brand Impact mengukur peningkatan dan persepsi merekย
Menugaskan Nielsen Brand Impact untuk mengukur pengangkatan dan persepsi merek, klien agensi ini memanfaatkan keahlian dan inovasi selama puluhan tahun di bidang media sosial.
Solusi Nielsen memungkinkan penilaian dampak strategi influencer terhadap metrik merek utama dan persepsi merek di dua platform (platform A dan B) dalam lingkungan pengujian yang alami dan mudah dibentuk. Selain itu, Nielsen juga menyertakan metrik-seperti visibilitas, waktu penayangan, dan interaksi-yang secara unik terkait dengan pengalaman dan kinerja media sosial.ย
Temuan utama
70%
Daya ingat yang kuat
Influencer 2 di Platform A menghasilkan recall tertinggi sebesar 70%, dengan memanfaatkan aset yang menampilkan merek dan logo layanan kesehatan secara mencolok.
70%
Kesukaan yang kreatif
Mayoritas responden, 70%, merasa postingan tersebut disukai, dengan tingkat kesukaan yang lebih tinggi pada Platform B dibandingkan dengan Platform A.
1.2x
Menegakkan kredibilitas
Postingan di Platform A dianggap informatif, kredibel, dan mendidik. Postingan-postingan tersebut 1.2x lebih informatif daripada postingan di Platform B.
1.8x
Nilai hiburan
Postingan di Platform B dianggap menghibur. Postingan-postingan tersebut 1,8x lebih menghibur dibandingkan postingan di Platform A.
Bagaimana cara kerjanya
Studi ini mengevaluasi aset dari enam influencer di dua platform sosial dengan menggunakan lingkungan media sosial yang disimulasikan. Metodologi simulasi Nielsen menggunakan solusi berbasis survei eksposur paksa, yang menyerupai umpan media sosial nyata untuk memberikan umpan balik otentik, sekaligus menangkap wawasan pengangkatan merek yang akurat di seluruh kelompok kontrol dan kelompok terpapar.
Kesimpulan
Membuktikan dampak merek yang sesungguhnya
Solusi Brand Impact dari Nielsen membuktikan keampuhannya dalam memberikan wawasan tentang ingatan, kesukaan, dan berbagai elemen kreatif, memberdayakan Obviously untuk mendemonstrasikan keterukuran pemasaran influencer yang sistematis dan ketat. Pendekatan komprehensif ini tidak hanya memfasilitasi penceritaan tetapi juga memperkuat portofolio klien Obviously, menetapkan influencer marketing sebagai strategi yang terukur dan berdampak untuk mendorong metrik pengangkatan merek yang terbaik.
Bekerja sama dengan solusi Brand Impact dari Nielsen telah menjadi kemitraan yang berharga bagi Obviously," kata Heather di Obviously, "Ketenaran global mereka sebagai ahli di bidang penelitian telah memungkinkan kami untuk membuktikan secara kuantitatif kepada klien kami melalui pihak ketiga yang tidak memihak tentang efektivitas kampanye influencer kami, yang menunjukkan peningkatan signifikan dalam hal ingatan, kesukaan, dan kredibilitas merek. Wawasan Nielsen sangat melengkapi kemampuan kami untuk menetapkan pemasaran influencer sebagai strategi yang terukur dan berdampak untuk mendorong metrik pengangkatan merek.
Heather Green, Manajer Operasional | Jelas
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?