ケーススタディ
インフルエンサーマーケティング当たり前のアプローチ
ニールセン+オブラートヘルスケアブランド構築のためのインフルエンサーの活用
はじめに
ブランドとインフルエンサーの指標を把握するためにチームを組む
インフルエンサーマーケティングエージェンシーとクリエイタープラットフォームのリーディングカンパニーであるObviouslyは、世界中の有名ブランドのために、データドリブンな戦略と組み合わせた本物のクリエイターネットワークの育成を専門としています。
ニールセンのブランド・インパクト・ソリューションと提携したオブラヴは、ヘルスケア広告主のクライアントのために、主要なブランド指標を推進する能力を実証することを目的とした。これには、アッパーファネル・ブランドメトリクスの把握、多様なクリエイティブ戦略の効果評価、ヘルスケア分野におけるブランド認知の精緻化が含まれました。
目的
トップファネルのブランドリフト指標を促進する代理店の効果を証明する
その目的は、2つのソーシャルメディア・プラットフォーム上で、医師から健康やウェルネスの達人まで6人のクリエイターを対象に、認知、検討、意図などの指標を用いて広告効果を一貫して評価することで、トップ・オブ・ファネルのブランド・リフト指標を促進するオブラートの効果を定量化することでした。
チャレンジ
インフルエンサーマーケティングに厳格さと説明責任をもたらす
厳しく管理されたヘルスケア広告スペースでは、インフルエンサーのキャンペーンには細心の注意が必要です。そして、広告効果を実証する要求が高まるにつれ、ソーシャル・プラットフォームにおける個々のインフルエンサーのパフォーマンスを迅速かつ正確に評価する必要性が高まっています。
Obviouslyは、堅牢な社内アナリティクスを補完する独立した指標を求めていました。同社は、ツールキットに追加する柔軟なソリューションを求めていました。このソリューションは、プラットフォーム全体のクリエイティブ・フォーマットを測定することができ、同時に広告効果の比較、業界レベル(インサイト )にも深く踏み込むことができます。
ソリューション
ニールセン・ブランド・インパクトはブランド・リフトとパーセプションを数値化する
ニールセン・ブランド・インパクトにブランドのリフトとパーセプションの定量化を依頼したクライアントは、ソーシャルメディア分野における数十年にわたる専門知識とイノベーションを活用しました。
ニールセンのソリューションは、2つのプラットフォーム(プラットフォームAとB)において、主要なブランド指標とブランド認知に対するインフルエンサー戦略の影響を、自然でありながら柔軟性のあるテスト環境で評価することを可能にしました。さらにニールセンは、ソーシャルメディア体験とパフォーマンスに独自に結びついた可視性、閲覧時間、インタラクションなどの指標を盛り込みました。
主な調査結果
70%
強いリコール
プラットフォームAのインフルエンサー2は、ヘルスケアのブランディングとロゴが目立つアセットを活用し、70%と最も高い想起を促した。
70%
クリエイティブな好感度
回答者の大多数、70%が投稿に好感を持ち、プラットフォームAと比較してプラットフォームBでより高い好感度が観察された。
1.2x
信頼性の確保
プラットフォームAの投稿は、情報量が多く、信頼性が高く、教育的であると見なされた。プラットフォームBの投稿よりも1.2倍有益であった。
1.8x
エンターテイメント性
プラットフォームBの投稿はエンターテインメント性が高い。プラットフォームAの投稿よりも1.8倍面白い。
仕組み
この調査では、2つのソーシャルプラットフォームにおける6人のインフルエンサーのアセットを、シミュレートされたソーシャルメディア環境を用いて評価しました。ニールセンのシミュレート手法は、強制的な暴露調査をベースとしたソリューションを採用しており、実際のソーシャルメディアフィードを模倣することで、本物のフィードバックを提供すると同時に、コントロールグループと暴露されたグループのブランドリフトに関する正確なインサイトを取得しました。
結論
真のブランド・インパクトを証明する
ニールセンのブランド・インパクト・ソリューションは、想起、好感度、およびさまざまなクリエイティブ要素にインサイト 、その有効性を証明し、オブラートにインフルエンサーマーケティングの体系的かつ厳密な測定可能性を実証する力を与えています。この包括的なアプローチは、ストーリーテリングを促進するだけでなく、オブラヴのクライアントポートフォリオを強化し、インフルエンサーマーケティングを、トップ・オブ・ザ・ファネルのブランドリフト指標を促進する定量的でインパクトのある戦略として確立します。
ニールセンのブランド・インパクト・ソリューションとの協業は、オビュアリーにとって価値あるパートナーシップでした」とオビュアリーのヘザーは言います。「調査分野の専門家として世界的に有名なニールセンのおかげで、私たちはインフルエンサー・キャンペーンの効果を公平な第三者機関を通じて定量的に証明することができ、ブランド想起、好感度、信頼性の大幅な向上を示すことができました。ニールセンの洞察は、インフルエンサーマーケティングをブランドリフト指標を促進するための測定可能でインパクトのある戦略として確立する当社の能力を大いに補完しています。
ヘザー・グリーン、オペレーション・マネージャー|Obviously