跳至内容
新闻中心>活动

如果媒体是心脏,数据就是心跳

3 分钟阅读 | 2018 年 12 月

全球范围内的连接性正在飞速发展,对于营销人员来说,在越来越多的设备和平台上争夺消费者的注意力变得更加重要。这是美国商会埃及分会最近举办的一次小组讨论的主要议题。小组成员的任务是什么?剖析实施有效媒体测量的原因和方法。

"一个有两个大人和两个孩子的家庭的客厅里可以轻松摆放几台平板电脑、三部智能手机、一台游戏机,再加上电视机,一家人在同一时间接触的屏幕已经有七种之多。尼尔森 MENAP 媒体总监莎拉-梅塞尔(Sarah Messer)指出:"现在,普通客厅里的屏幕比坐垫还多。 她继续说:"在技术的推动下,人们接触的媒体渠道已经从单一渠道的交易关系转变为对话式的、多维的、多渠道的关系。

媒体和快速消费品 (FMCG) 行业的领导者参加了讨论,讨论过程中大家一致认为,在准确衡量媒体营销支出的有效性方面存在差距-无论是媒体类型还是时间。

梅塞尔以美国观众的收视行为为出发点,揭示了第一季度 尼尔森受众总量报告发现,消费者每天花在媒体上的时间超过 11 小时;传统电视和广播的时间与 2017 年第三季度相比保持了四分之三以上的不变,而数字媒体则推动了增长。事实上,每天花在数字平台上的时间已接近 4 小时。其中超过 60% 的时间用于通过智能手机访问应用程序/网络。

2018 年第一季度在所有媒体上花费的时间比上一季度增加了 19 分钟。媒体时间增加的原因是电视连接设备(+5 分钟)和数字平台(+13 分钟)的使用时间增加。直播+时移电视收视时间相对稳定,保持在每天 4 小时 46 分钟。

与尼尔森测量的主要国家相比,数字可能有所不同,但情况是一样的: 传统电视是稳定的,而数字电视正在推动增长。

梅塞尔还指出:"我们最近在阿联酋进行广播受众测量的经验对许多从营销角度看被认为是真实的'事实'提出了质疑。例如,人们认为只有早晚高峰期才是收听率最高的时段。但通过测量,我们发现深夜的收听率占收听高峰的三分之一!因此,我们改变了节目编排,重新分配了广告预算,不断提高效率"。

尼尔森于 2017 年 9 月推出的阿联酋广播受众测量系统 尼尔森于 2017 年 9 月推出尼尔森于 2017 年 9 月在阿联酋推出了广播听众测量服务,为市场提供了亟需的收听人群和收听时间的清晰度。在进行独立的第三方测量之前,广播电台只能通过个人估计和猜测来了解特定听众的收听时间和收听时长。

Mindshare 的董事总经理 Riham El Sawy 举例说明了测量的益处:Mindshare 通过测量了解到,为一个电子商务平台开展广告活动的最佳时间是什么时候。结果发现,在 "非高峰 "收听时段的销售额最高,而如果没有测量,团队是无法获得这样的洞察力的。

埃及的下一步是什么?
梅塞尔总结道:"了解你的受众。衡量你的受众。 了解是什么驱使他们向你走来,又是什么驱使他们离你而去。了解他们有多少人,他们每天是如何生活的,他们是如何思考的,他们的愿望和追求是什么,他们的行为是怎样的。因为如果不了解和衡量他们,怎么能实现增加收入的业务目标呢?这样,你才能用他们的语言,用他们的话,在他们将要去的地方,向他们传达有意义的信息,让他们切身体会,并推动他们采取行动"。